البنك الأهلي يرعى مؤتمر الجمعية الدولية للعلاقات العامة فرع الخليج

يُشارك البنك الأهلي في رعاية مؤتمر الجمعية الدولية للعلاقات العامة (إيبرا) فرع الخليج العربي الذي يبدأ أعماله اليوم الثلاثاء في العاصمة البحرينية المنامة، تحت شعار "العلاقات العامة وبناء الصورة الذهنية"، وتستمر فعاليات المؤتمر على مدى يومين.
وأوضح غسان بادكوك مدير العلاقات العامة في البنك الأهلي الذي يرأس وفداً من مسؤولي العلاقات العامة في البنك، أن المشاركة في رعاية هذا الحدث المهم الذي يُعقد للمرة الأولى في منطقة الخليج تأتي انطلاقا من إدراك إدارة البنك العليا لأهمية العلاقات العامة في تعزيز الأنشطة الاتصالية ودورها في نقل رؤية البنك ورسائله الرئيسية على نحو واضح ومُحدَّد.
وحول أهمية هذا المؤتمر أشار بادكوك إلى أنه على الرغم من مرور أكثر من 100 عام على بدء هذا النشاط المُتخصص الذي يُعنى في المقام الأوَّل ببناء وإدارة الصور الذهنية للمؤسسات وتعزيز الاتصال الفعَّال بينها وبين جمهورها والمجتمعات التي توجد فيها، إلا أن النظرة إلى العلاقات العامة في الدول النامية لا تزال مشوَّشة وقاصرة ولا تعكس فهماً صحيحاً لدور العلاقات العامة وأهميتها المتزايدة.
وأضاف أن الخطط التنفيذية الرئيسية لأي علاقات عامة حديثة لا بد أن تشتمل على برامج لإدارة العلاقة مع وسائل الإعلام، وتسليط الضوء على دور المؤسسة في خدمة المجتمع، وإدارة المناسبات والأحداث وتوظيفها لخدمة أهداف المؤسسة، إضافة إلى إدارة الأزمات ومخاطر السمعة، وبناء علاقات مُتميزة مع قادة الرأي العام في المجتمع هذا فضلاً عن جملة من الأدوات المُساندة مثل الدعم البروتوكولي والإعلان المعني بصورة المؤسسة وليس بخدماتها ومُنتجاتها.
ويشارك في المؤتمر 45 متحدثاً من مختلف دول العالم إضافة إلى ما يزيد على 500 خبير ومُتخصِّص على رأسهم الأمير تركي الفيصل رئيس مجلس إدارة مركز الملك فيصل للأبحاث والدراسات الإسلامية، إضافة إلى الدكتور جيمس زغبي، مؤسس ورئيس المعهد العربي الأمريكي، والدكتور محمد عبد الغفار وزير المعلومات في مملكة البحرين.
وسيتناول المؤتمر عدة موضوعات رئيسية وهي الصورة الذهنية لصناعة النفط في العالم، والصورة الذهنية لدى وسائل الإعلام العالمية عن منطقة الخليج العربي، وتنمية القدرات والموارد البشرية المحلية في صناعة العلاقات العامة، والتواصل بشأن الأزمات والمسؤولية الاجتماعية للشركات، والحملات الانتخابية، والتحديات التي تواجه المرأة في مجال العلاقات العامة والإعلام.