«بنده» .. الاتجاه التسويقي الإلكتروني الجديد يخفض المطبوع الورقي بنسبة 70 %

أكدت دراسة حديثة أعدتها شركة فروست آند سوليفان الاستشارية، أن حجم النفايات الورقية في المملكة وحدها يتجاوز خمسة ملايين طن، وتشمل النفايات الورقية المكتبية والمنزلية من أوراق طباعة وأكياس وعبوات تغليف وجرائد وكرتون وغيرها. وعلى الرغم من تنامي الاهتمام محلياً بإعادة تدوير الورق إلا أنه لا يزال نحو 90 في المائة من المخلفات الورقية يدفن أو يحرق.
ولمواجهة هذا الخطر والحد من أضراره، أكد طارق محمد إسماعيل، مدير إدارة العلاقات العامة والمسؤولية الاجتماعية في شركة العزيزية بنده المتحدة، أن "بنده" بدأت بانتهاج توجه تسويقي جديد، يوائم استراتيجيتها البيئية الجديدة "بيئتي صديقتي"، ويعتمد بشكل أساسي على تكنولوجيا الاتصال الحديثة، وذلك على حساب استخدام الوسائل التسويقية والإعلانية الورقية، مشيراً إلى أن الشركة قلصت حجم مطبوعاتها الترويجية الورقية، بنسبة كبيرة جداً تصل إلى 70 في المائة من الحجم الإجمالي السنوي السابق، أي أن إجمالي مطبوعاتها الورقية لهذا العام سينخفض من 2,500 مليون ورقة إلى 750 مليون ورقة.
وأضاف إسماعيل: إن الشركة قامت بتجهيز أنظمة الاتصال الداخلي ببرمجيات تساعد على التحكم في عدد الأوراق المطبوعة في المعاملات الداخلية للشركة، ما سيسهم تقريباً في توفير 80 في المائة من الاستهلاك الداخلي للورق، مؤكداً أن "بنده" تسعى بهذا التوجه التسويقي الجديد إلى تحقيق هدفين رئيسيين من أهم أهدافها، الأول هو تعزيز التواصل مع عملائها، لتقديم أفضل منتج وخدمة، أما الهدف الآخر فهو الحفاظ على البيئة، من حيث تقليل الاعتماد على استخدام المطبوعات الورقية.
يذكر أن شركة العزيزية بنده المتحدة هي إحدى شركات مجموعة صافولا، وكبرى شركات قطاع البيع بالتجزئة في الشرق الأوسط، حيث يبلغ عدد فروعها اليوم 145 فرعاً في المملكة، وتعتبر المسؤولية الاجتماعية جزءاً من ثقافتها.