الشركات البريطانية تخفض ميزانيات التسويق للربع الثالث

خفضت الشركات البريطانية ميزانيات التسويق في الربع الثاني من 2011 للربع الثالث على التوالي، فيما ركزت الشركات على خفض التكاليف وحماية هوامش أرباحها وسط صعوبة المناخ الاقتصادي.
ووجد البحث الذي شمل نحو 300 شركة مقرها بريطانيا لمصلحة تقرير "أي. بي. أيه/ بي. دي.أو" أن 22 في المائة من الشركات التي شملها البحث خفضت الإنفاق مقابل 20 في المائة تحدثت عن زيادة في الإنفاق. وقال نيكولا ميندلسون رئيس أي. بي. أيه "الاقتصاد يتذبذب صعودا وهبوطا ويبدو أن هذا هو الطريق في سوق الإعلان أيضا". وأضاف ميندلسون أن التراجع في ثقة مديري شركات التسويق التي انخفضت إلى أقل مستوى في تسعة فصول لا يبشر بالخير أيضا. وذكر التقرير أنه مع ذلك فإن توقعات العام المقبل أفضل، إذ من المؤكد أن يتلقى الإنفاق على التسويق دفعة من أولمبياد لندن 2012. ونما الاقتصاد البريطاني بوتيرة بطيئة بلغت 0.5 في المائة في الربع الأول من 2011، فيما مني دخل الأسر بأكبر تراجع في أكثر من 30 عاما.