الأرباح الثلاثية: تحقيق النجاح اقتصاديا واجتماعيا وبيئيا!

تحتاج الشركات إلى مجموعة من الموارد كي تتمكن من القيام بعملها وتحقيق أهدافها. من هذه الموارد ما هو بيئي بشكل مباشر أو غير مباشر كالمواد الخام ومنها ما يتصل بالمجتمع الذي يمدها بالقوى العاملة كما يوفر لها الفرص لبيع وتسويق منتجاتها.
لذلك يجب أن تكون العلاقة المتبادلة بين الشركة وبين البيئة والمجتمع محل اهتمام من القائمين على الشركة. من هذا المنطلق تعد الاستدامة مدخلا أساسيا لأسلوب إدارة يتيح للشركات المساهمة في حماية الموارد التي تحتاجها لتنجح.
يستعرض الكتاب ظهور مفهوم الاستدامة في عالم التجارة والشركات، ويوضح كيف ولماذا تزداد العلاقة الطردية بين النجاح المالي والإنجاز على المستويين الاجتماعي والبيئي. الاستدامة هي مفهوم نظامي يرتبط باستمرار الخصائص الاقتصادية والاجتماعية والمؤسسية والبيئية في المجتمع الإنساني.
يفترض بالاستدامة أن تكون وسيلة لتشكيل الحضارة والنشاط البشري ومن ثم يكون المجتمع وأفراده ونظمه الاقتصادية قادرين على الوفاء باحتياجاتهم دون الإخلال بالتنوع البيولوجي النظم البيئية.
يسجل الكتاب كل من المشكلات الحقيقية التي تواجهها الشركات والحلول المبتكرة التي يمكن أن تأتي بها الاستدامة. يتناول الكتاب الموضوع مستعرضا أساسيات الأرباح التي تعيد تشكيل الشركات حول العالم.
أفضل ما في الشركة هو ما تلتقي فيه المصالح المالية مع مصالح المجتمع الاجتماعية والبيئية، وهذا هو ما تعبر عنه كلمة الاستدامة التي بدأت أفضل الشركات في العالم تنظر إليها على أنها أكثر مفاهيم العمل تأثيرا في السنوات الأخيرة.
بدأت هذه الشركات وغيرها في التخطيط لحلول تعود بالنفع البيئي والاجتماعي بالإضافة إلى النفع المالي. وذلك في استجابة منها للضغوط المتزايدة من دعاة حماية البيئة والمساهمين المهتمين بشؤون المجتمع.
أما الشركات التي تتحدى مبادئ الاستدامة ولا تكترث بها فقد وجدت نفسها تعاني من تراجع واضح في تحقيق أهدافها. ففي السنوات الأخيرة تزايد ارتباط النجاح المالي للشركات بالإنجازات الاجتماعية والبيئية لها.
يشرح الكتاب هذا المفهوم الإداري الجديد بلغة سهلة مرشدا القادة في الشركات من مختلف الأحجام والمجالات إلى كيف سيعود عليهم مفهوم الاستدامة بالنفع. يقدم الكتاب مجموعة من القصص والقواعد السهلة التي تهدف إلى اكتشاف نقطة التميز في الشركة فيما يتعلق بالأرباح الثلاثية: البيئية والاجتماعية والمالية.