استهداف جمهور الإنترنت بالمحتوى ذي العلاقة بالموضوع
1. الإيجاز: يصعب متصفحو الإنترنت الاحتفاظ بتركيزهم وانتباههم لفترات طويلة.
2. يبحث القراء عن المحتوى عن طريق محركات البحث؛ لذلك لا بد من استخدام كلمات وعبارات يمكن لمحركات البحث أن تجدها.
3. يستمتع قراء الإنترنت بإرسال المحتوى للآخرين؛ لذلك لا بد من الحرص على توفير وصلات تسمح بهذا.
تعد شبكة الإنترنت عالما واسعا من المحتوى غير المنظم، حيث توجد خيارات لا حصر لها تجعل القراء يركزون على ما يهمهم فقط. وهذا يعني أن الموقع الذي يريد أن يصل إلى شريحة القراء المستهدفين عليه أن يراعي معايير ظهور المواقع وترتيبها على محركات البحث.
يقيم مستخدمو الإنترنت كلمات الموقع ويتحققون من أهميتها؛ لذلك فإن الكلمات الغامضة أو المصطلحات شديدة التقنية ستبعد الناس عن الموقع. في وسائل الإعلام التقليدية، يكون الكاتب مسؤولا عما يكتبه أما على الإنترنت فلابد أن يراعي كُتّاب المحتوى ما يعتقد القراء أنه يصف محتويات الموقع أو الكلمات التي من المتوقع أن يستخدموها في البحث عن هذا الموقع.
تمتلئ شبكة الإنترنت بالمعلومات غير الصحيحة؛ لذلك فإن متصفحي الإنترنت يتشككون في المحتوى الموجود على الإنترنت. من ثم يجب إقناعهم بأن الموقع موثوق، يمكن أن يتم هذا عن طريق تضمين الموقع بوصلات لمواقع ذات صلة تتمتع بالمصداقية والاحترام اللازمين. لا بد من الحرص على تغيير محتوى الموقع وتحسينه باستمرار، حيث إن متصفحي الإنترنت يحترمون المعلومات المحدثة. غالبا ما يستغرق متصفحو الإنترنت في المتوسط من ثلاث إلى ست ثوان لتقييم الموقع وتخمين ما إذا كان ذا صلة بموضوع بحثهم أم لا. فإذا لم يجذبهم الموقع في هذه الثواني القليلة فسيتركونه إلى موقع آخر.
على كاتب محتوى الإنترنت أن يراعي تضمين الكلمات الأساسية فيما يكتبه من محتوى، وهي الكلمات التي يدخلها الناس إلى محركات البحث، وقد تكون كلمات مفردة أو عبارات طويلة أو مجموعة من الكلمات.
هناك أيضا العبارات الطويلة، وهي مصممة لجذب مستخدمي الإنترنت ذوي الاهتمامات المحددة. لمعرفة سياق استخدام العبارات الطويلة يمكن الاستعانة بالمواقع الاجتماعية والمنتديات والمدونات على الإنترنت التي تحظى بشعبية بين الجمهور المستهدف.
يقدم الكتاب خطة من ست خطوات لإنشاء محتوى ويب أكثر فعالية:
1. تحديد الجمهور المستهدف بالضبط.
2. إجراء بحث عن الكلمات الرئيسة لتحديد الكلمات أو العبارات المعينة التي يستخدمها الجمهور المستهدف للبحث عن محتوى الويب ذي الصلة.
3. وضع قائمة بالكلمات الأساسية الأكثر شعبية لجمهورك المستهدف.
4. إنشاء صفحة ويب لكل من هذه الكلمات.
5. إجراء اختبار روتيني للصفحات التي أنشأتها؛ للتأكد من أنها ذات صلة بالموضوع.
6. تعديل محتوى الويب ليكون ذا علاقة بالموضوع لأقصى درجة.