وول ستريت ضد مانشستر سيتي .. الصدارة لمن في دوري المكافآت؟
يختلف المصرفيون الاستثماريون عن لاعبي كرة القدم من نواح كثيرة: فهم يعملون لساعات أطول، ولا يمكنهم الجري بسرعة مثل اللاعبين، ولديهم عدد أقل من المشجعين. لكن كلاهما يعمل في صناعات حيث يكافأ النجوم جيدا، ويكافأون مقابل الأداء العالي وتحقيق الإيرادات.
ينجح هذا الهيكل بشكل أفضل مع كبار اللاعبين مقارنة بكثير من المصرفيين في الوقت الحالي بالنظر إلى قصتين حدثتا الأسبوع الماضي. أعلن نادي مانشستر سيتي أن فاتورة أجوره ارتفعت إلى 423 مليون جنيه استرليني العام الماضي، مدعومة بالمكافآت مقابل الفوز في ثلاث بطولات لكرة القدم في المملكة المتحدة وأوروبا. في الوقت نفسه، من المتوقع أن تنخفض المكافآت في وول ستريت 25 في المائة هذا العام، وسط هدوء في إبرام الصفقات.
لا يزال المصرفيون الاستثماريون يتقاضون أجورا جيدة. بلغ متوسط الأجر في شركات الأوراق المالية في مدينة نيويورك نحو 500 ألف دولار العام الماضي. لكن في المقابل، نادي مانشستر سيتي أشبه بصندوق تحوط رياضي. إذ لديه 520 موظفا، منهم 11 فقط مطلوبون في ملعب الدوري الإنجليزي الممتاز في أي وقت. ويكلفون في المتوسط ما يعادل مليون دولار لكل منهم من حيث الأجور والمزايا.
إن مانشستر سيتي ليس ناديا عاديا، فقد تجاوز ريال مدريد وبرشلونة ليصبح الفريق الأعلى دخلا في أوروبا، حيث بلغت إيراداته العام الماضي 713 مليون جنيه استرليني (تتم مراجعة موارده المالية السابقة بحثا عن انتهاكات محتملة للوائح الدوري الإنجليزي الممتاز). يسيطر على النادي الشيخ منصور بن زايد آل نهيان من الإمارات الذي حول النادي منذ 2008. كنت أعيش ذات يوم بالقرب من ملعب ماين رود القديم المتهالك الخاص بالنادي، ولم يكن هذا الملعب يشبه مؤسسة اليوم بأي شكل من الأشكال.
لكنه يوضح كيف يمكن بناء الامتيازات الرياضية عبر تجميع مجموعة من المواهب عالية التكلفة وتوجيهها، بما في ذلك المهاجم النرويجي إيرلينج هالاند، لاعب مانشستر سيتي. وهذا مشابه للشركات المالية، لكنه أقل دورية إذا تم تنفيذه جيدا. في الواقع، التركيز الاستراتيجي لنادي مانشستر سيتي ونهجه الصارم في إدارة الفريق يذكرني بعصر الشراكة السابق في جولدمان ساكس.
لقد انتبهت وول ستريت لذلك. يشكل مايكل كلاين، صانع الصفقات المخضرم الذي يتمتع بعلاقات مع مستثمرين في الشرق الأوسط، بنك استثماري مع وكالة الفنانين المبدعين في هوليوود. يأمل البنك في الاستفادة من الاهتمام بين صناديق الأسهم الخاصة وصناديق الثروة السيادية في الرياضة والترفيه. وصندوق سيلفر ليك الأمريكي مستثمر أقلية في شركة مانشستر سيتي القابضة.
الفرق الآخر بين المصرفيين ولاعبي كرة القدم هو أن اللاعبين يؤدون أعمالهم أمام الجمهور. وهذا يعود إلى صلب نقاش قديم حول "تأثير النجم": قدرة قلة من الأفراد الموهوبين على الحصول على مبالغ غير عادية بسبب التكنولوجيا والعولمة. كلما كانت السوق التي يمكن لأي فرد الوصول إليها أكبر، زادت قدرته على أن يصبح ثريا.
ترى إحدى المدارس أن الأمر يتعلق في الأساس بالموهبة أو المنصب المهني. إذا كنت أحد كبار المصرفيين أو المحامين، فيمكنك توسيع نطاق امتيازك ليشمل كثيرا من العملاء المحتملين الآن. يعد كلاين مثالا على ذلك، حيث تعلم السفر حول العالم بحثا عن مستثمرين لوصلهم بالصفقات. لا يحتاج كثير من الناس إلى أن يسمعوا عنه حتى يكون الأمر مجزيا للغاية.
والرأي الآخر هو أن ما يهم هو الأداء. الصفة الأكثر أهمية هي القدرة على جذب حشد من الناس، أو جعل الناس يشاهدونك على شاشة التلفزيون أو جذب الملايين من المتابعين. الشهرة هي المعادلة الناجحة، حتى لو قمت بتأسيسها في المقام الأول عبر الموهبة. هكذا، جلب ليونيل ميسي الشهرة إلى الدوري الأمريكي لكرة القدم بانضمامه إلى نادي إنتر ميامي قادما من نادي باريس سان جيرمان، وحصل على تعويضات كبيرة للغاية.
يعرف نادي مانشستر سيتي القيمة المالية لإشراك لاعبين مشهورين. ويسمح بناء فريق قادر، كما يقول تقريره السنوي، على "الإثارة والتسلية والفوز بالألقاب" بمضاعفة عدد المشجعين البالغ عددهم 53 ألف مشجع الذين يمكنهم حشدهم في كل مباراة على أرضهم. لقد اجتذب جمهورا تلفزيونيا بلغ حجمه 786 مليونا العام الماضي، و1.5 مليار تفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي: هذا هو تأثير النجومية في قيمة علامته التجارية المتنامية.
يكمن التحدي في الاحتفاظ بالمواهب، كما حدث في وول ستريت على مر الأعوام. وفقا للمقاييس المالية البحتة، فإن نادي مانشستر سيتي مدفوع بالنجومية أكثر من بنوك استثمارية كثيرة، حيث استهلكت فاتورة الأجور 59 في المائة من إيراداته العام الماضي. ويساعده في ذلك قدرته على مقايضة اللاعبين ذوي القيمة كأصول، وهو ما قد تحسده عليه البنوك. صافي 122 مليون جنيه استرليني الذي حققه في سوق الانتقالات العام الماضي ساعد على تحقيق الأرباح.
ستنتعش المكافآت المنخفضة في وول ستريت من حالة الركود الدورية. كما أنها تكذب نظامها القائم على النجومية. قال ديفيد سولومون، الرئيس التنفيذي لجولدمان، الشهر الماضي إن "سوق المواهب الأفضل لا تزال تنافسية بشدة". فالآن، تبنى الثروات التي كانت يتم تحقيقها في قاعات التداول في البنوك الاستثمارية، بعيدا عن الأنظار في الأسهم الخاصة، أو في صناديق التحوط متعددة الاستراتيجيات.
لكن هناك درسا أوسع نطاقا، فتأثير النجومية يتوسع في مجالات الرياضة والترفيه والتسويق. اعتادت وول ستريت أن تكون متفردة في الطريقة التي تدفع بها لنجومها، لكنها تبدو الآن عادية. كانت أعلى المكافآت تذهب ذات يوم إلى الأقرب إلى الأسواق المالية، لكن الشهرة تعد وسيلة جيدة بالقدر نفسه - إن لم تكن أفضل - للحصول على مكافآت ضخمة.
عبارة "يجب أن تصبح لاعب كرة قدم في الدوري الإنجليزي الممتاز" ليست نصيحة مهنية عملية لأغلب الناس، ومن الصعب بما فيه الكفاية أن تصبح مصرفيا استثماريا. لكن إذا كان لديك حرية اختيار أدوار النجوم، فاختر الشهرة.
