مبيعات الهواتف الذكية تتراجع في الربع الثالث

سجلت مبيعات الهواتف الذكية العالمية انخفاضا في الربع الثالث من العام الحالي، وعلى الرغم من هذا التراجع العام، إلا أن منطقة الشرق الأوسط تميزت بأداء استثنائي، حيث سجلت نموا في شحنات الهواتف الذكية على أساس سنوي، فقد تراجع حجم مبيعات الهواتف الذكية العالمية بنسبة 8 في المائة على أساس سنوي في الربع الثالث من عام 2023، وهو الربع التاسع على التوالي الذي يسجل فيه انخفاضا، لكنها نمت بنسبة 2 في المائة على أساس ربع سنوي، وفقا لأحدث تقارير شركة مختصة.
وانخفضت الأحجام على أساس سنوي بشكل كبير بسبب استعادة الطلب من المستهلكين بوتيرة أبطأ مما كان متوقعا، حيث سجلت معظم الأسواق المتقدمة، مثل: أمريكا الشمالية وغرب أوروبا وكوريا الجنوبية انخفاضا حادا.
مع ذلك، فمن المتوقع أن تنمو معظم الأسواق المتقدمة في الربع الرابع بشكل كبير بسبب إطلاق سلسلة هواتف آيفون الجديدة، ومن المتوقع أن يشهد الربع الرابع زخما حتى نهاية العام، بدءا من الأثر الكامل لسلسلة آيفون، إضافة إلى حلول موسم الأعياد في الهند، تليه فعالية المبيعات في نوفمبر في الصين.
وأظهرت منطقة الشرق الأوسط أداء استثنائيا بتحقيق نمو في شحنات الهواتف الذكية على أساس سنوي، ويعزى هذا النمو إلى تحسن المؤشرات الاقتصادية في المنطقة، حيث قامت الشركات الرائدة في صناعة الهواتف الذكية بتعزيز مواقعها في الأسواق الرئيسة في الشرق الأوسط، مثل: السعودية والإمارات ومصر، كما استفادت من زيادة الطلب على الهواتف الذكية في المنطقة.
ومن حيث المصنعين، استمرت “سامسونج” في قيادة السوق العالمية، حيث حصلت على خمس المبيعات الإجمالية في الربع الثالث، وتلقى الجيل الجديد من الهواتف القابلة للطي ردود فعل متباينة، حيث تم بيع Flip 5 بمعدل تقريبي يضاهي ضعف مبيعات المنافسين.
ومع ذلك، استمرت طرز سلسلة A من “سامسونج” في قيادة السوق في فئات الأسعار المتوسطة، وجاءت شركة أبل في المركز الثاني بحصة سوقية قدرها 16 في المائة، على الرغم من توافر محدودية سلسلة iPhone 15، التي تحظى بترحيب حتى الآن، فيما احتلت شركات Xiaomi وOPPO وvivo المراكز الثالثة والرابعة والخامسة على التوالي، حيث سجلت الثلاث انخفاضا على أساس سنوي في الربع الثالث، وعملت جميع هذه العلامات التجارية على تعزيز مواقعها في الأسواق الرئيسة، مثل الصين والهند، مع الاستمرار في تباطؤ الجهود التوسعية في الأسواق الخارجية.
وحققت HONOR وHuawei وTranssion Group نموا في حصتها السوقية وكانت من بين العلامات التجارية القليلة التي سجلت نموا على أساس سنوي في الربع الثالث، ونمت Huawei بفضل إطلاق سلسلة Mate 60 في الصين، بينما كان نمو HONOR يعود إلى الأداء القوي في الخارج، واستمرت علامات Transsion في التوسع، واستفادت أيضا من تعافي السوق في الشرق الأوسط وإفريقيا.
وعلى الرغم من التراجع العام في شحنات الهواتف الذكية خلال 2023، إلا أن الخبراء يشيرون إلى أن هذا التراجع يظهر تحولا في أنماط استبدال الأجهزة، خاصة في الأسواق المتقدمة، ويتبين أن الأسواق الناشئة تتعافى بمعدل أسرع مما يحدث في السوق العالمية. وتشهد العلامات التجارية المنافسة خارج قائمة الخمس الأوائل نموا ملحوظا، هذا يشير إلى التغيرات الديناميكية والفرص الجديدة في سوق الهواتف الذكية العالمية.
كما من المتوقع أن تستمر السوق في مواجهة تحديات خلال العام المقبل، حيث يواجه المستهلكون تغيرا في احتياجاتهم وتفضيلاتهم، وقد تشمل هذه التحديات التحول نحو تقنيات الاتصالات اللاسلكية الجديدة، مثل تقنية الجيل الخامس، وزيادة الاهتمام بالاستدامة والخصوصية.
مع ذلك، فإن التوقعات تشير إلى أن سوق الهواتف الذكية ستظل مجالا حيويا للابتكار والنمو، حيث يتعين على الشركات العاملة في هذا القطاع الاستمرار في تلبية تطلعات المستهلكين، وتقديم منتجات وخدمات مبتكرة.