تحالف مثير للتساؤلات .. ما الذي يخبئه ماسك ودورسي لتويتر؟

في اجتماع لموظفي تويتر في أوائل 2020، دعا جاك دورسي، المؤسس المشارك للشركة والرئيس التنفيذي سابقا، إيلون ماسك للتحدث إلى موظفيه.
اشتكى الرئيس التنفيذي لشركة تسلا إلى جمهور الموظفين عبر الفيديو من انتشار برامج البريد المزعج على المنصة - المشكلة نفسها التي يستخدمها الآن لتعليق عرضه البالغ 44 مليار دولار لشركة التواصل الاجتماعي.
إلى جانب هوس ماسك المستمر بالحسابات المزيفة، كان ظهوره أيضا شهادة على علاقته الوثيقة مع دورسي ـ علاقة مليارديرية قوية هزت بالفعل مستقبل تويتر بشكل كبير.
أثار تحالف الثنائي تكهنات حول ما إذا كان دورسي يمكن أن يلعب دورا رئيسا في الشركة إذا اكتمل إبرام الصفقة. لكنه أثار أيضا غضب كثير من موظفي تويتر الذين عدوا ذلك خيانة للشبكة الاجتماعية التي تواجه اضطرابات في شكل تجميد للتوظيف وتدابير لخفض التكاليف وانخفاضا في المعنويات ـ سخر ماسك من موظفيها مرارا وتكرارا.
كشفت الملفات التنظيمية الأسبوع الماضي أنه بعد دعوته ماسك لأول مرة للانضمام إلى مجلس إدارة تويتر في أوائل نيسان (أبريل) بصفته مساهما رئيسا، عرض دورسي "وجهة نظره الشخصية بأن تويتر ستكون أكثر قدرة على التركيز على العمل كشركة خاصة". استقال دورسي من منصب الرئيس التنفيذي لتويتر في تشرين الثاني (نوفمبر) الماضي، لكنه لا يزال في مجلس الإدارة الذي من بين أعضائه أيضا بريت تايلور الرئيس التنفيذي لشركة سيلزفورس، ومارثا لين فوكس رائدة الأعمال، وباتريك بيشيت المدير المالي السابق لشركة جوجل.
وفقا لأشخاص قريبين من الوضع، تبلورت نصيحة دورسي جزئيا من توترات متزايدة بينه وبين وزملائه من أعضاء مجلس إدارة تويتر حول كيفية إدارة الشركة والقضايا التي من بينها الإشراف على المحتوى.
في الماضي اشتبك خصوصا مع الصندوق الناشط، إليوت مانجمينت، الذي شغل سابقا مقعدا في مجلس إدارة تويتر. رأى دورسي أن الصندوق تجاري للغاية ويركز على المدى القصير، وفقا لبعض الأشخاص. في الوقت نفسه، أصبح بعض أعضاء مجلس الإدارة محبطين بشكل متزايد بسبب ما عدوه افتقارا للمشاركة من دورسي.
بعد أسبوع واحد فقط من قول دورسي إن تويتر ستكون أفضل حالا إذا تحولت إلى شركة خاصة، أعلن ماسك خططه لفعل ذلك. عند موافقة مجلس الإدارة على الاستحواذ، غرد دورسي، "إيلون هو الحل الوحيد الذي أثق فيه. أنا على ثقة بأن مهمته هي توسيع نطاق الوعي".
قال شخص مقرب من دورسي، "كانت فلسفة جاك تتمثل في التفاوض على تسوية سلمية مع إليوت ثم العمل على جعل الشركة خاصة، لذلك لن يتمكن هؤلاء الأشخاص أبدا من جعل حوافزهم تؤثر في منتج مهم للمجتمع مرة أخرى".
حافظ دورسي على علاقة مهنية مع أعضاء مجلس الإدارة، لكنه شعر بتحد شخصي من إليوت، الصندوق الذي شغل مقعدا في مجلس إدارة تويتر بعد الاستثمار في الشركة في أوائل 2020، وفقا لبعض الأشخاص المطلعين على الاجتماعات.
كان صندوق إليوت قلقا في الوقت الذي كان فيه دورسي مشتتا بسبب دوره الرئيس الثاني رئيسا لشركة سكوير للمدفوعات وطالب بوتيرة أسرع في ابتكار المنتجات. كان دورسي يتبنى مفاهيم مثل اللامركزية وتكنولوجيا بلوكتشين ورفض إليوت باعتباره رأسماليا جدا.
خلال عملية الاتفاق، انتقد ماسك مجلس الإدارة علنا بشأن بعض قرارات الإشراف على المحتوى، إضافة إلى عدد الحسابات المزيفة على الموقع. انضم إليه دورسي في انتقاد مجلس إدارة تويتر وغرد في نيسان (أبريل) قائلا إنه "شكل باستمرار خللا وظيفيا للشركة".
يمكن أن تعزى هذه التعليقات إلى ازدراء دورسي المتزايد لـ"وول ستريت" والسياسة الأمريكية، وفقا لأشخاص مقربين منه.
يقول أحد الأشخاص إن دورسي أصيب بخيبة أمل بعد جلسات استماع متعددة في الكونجرس تم استدعاؤه فيها للإدلاء بشهادته حول قضايا الإشراف على المحتوى وبدأ يشعر بأن الشركة تستخدم أداة سياسية.
في الوقت نفسه، وضع مجلس الإدارة دورسي تحت ضغط أكبر لمناقشة القضايا الكبيرة الخاصة بالإشراف على المحتوى ومعالجتها - مثل حظر الرئيس الأمريكي السابق دونالد ترمب - وهو ما كان مترددا في فعله، حسبما قال أشخاص مطلعون على الأمر.
أضاف شخصان أنه بعد أن طلب مجلس الإدارة من دورسي تكريس جهوده بدوام كامل لقيادة تويتر في أعقاب هجوم السادس من كانون الثاني (يناير) على مبنى الكابيتول الأمريكي في العام الماضي، رفض واستقال في النهاية من منصب الرئيس التنفيذي.
لم تتجل هذه التوترات في مشاجرات أو أصوات مرتفعة. وفقا لمن هم على دراية بالوضع، ظل دورسي سلبيا خلال اجتماعات مجلس الإدارة، الأمر الذي أثار غضب الشخصيات الحازمة والأكثر مشاركة في غرفة الاجتماعات - على الرغم من أنه أصبح أكثر فظاظة مع مجلس الإدارة في المفاوضات الأخيرة بشأن الصفقة.
رفض تويتر التعليق. ولم ترد "سكوير" التي تعرف الآن باسم "بلوك"، فورا على طلبات التعليق، كذلك لم يرد إليوت مانجمينت.
قال دورسي أخيرا إنه لن يعود أبدا إلى الشركة بصفته رئيسا تنفيذيا، لكنه ناقش مع ماسك ما إذا كان يمكنه الاستمرار في "الاحتفاظ بحقوق ملكية الشركة (...) أو واحدة أو أكثر من الشركات التابعة لها بعد الاندماج"، وفقا لملفات تويتر التنظيمية.
بعيدا عن اهتمامهما المشترك بتويتر، وجد رائدا الأعمال أساسا مشتركا حول موضوعات مثل العملات المشفرة، والتكنولوجيا مفتوحة المصدر، وحرية التعبير. حقق كلاهما نجاحا باعتباره مؤسسا في وادي السيليكون أدار شركات متعددة في الوقت نفسه.
قال ستيفانو بونيني، خبير حوكمة الشركات في معهد ستيفنز للتكنولوجيا، "من الواضح أن جاك كان نصيرا لإيلون منذ اليوم الأول".
تسببت التطورات في زعزعة استقرار كثير من الموظفين داخل تويتر، وفقا لثلاثة موظفين ومديرين تنفيذيين سابقين. قال أحدهم إن الملفات كشفت أن الثنائي كانا أقرب مما كان يدركه الموظفون أصلا.
يشعر بعض الموظفين أن دورسي، الذي كان ذات يوم شخصية شبيهة بالمعلم تحظى باحترام داخليا، يعيد كتابة تاريخ الشركة من خلال انتقاد قرارات الإشراف على المحتوى علنا التي حدثت أثناء توليه منصب الرئيس التنفيذي وعدم دعم الرئيس التنفيذي الجديد، باراج أجراوال، الذي كان له دور كبير في توظيفه.
يشعر كثيرون بالانزعاج لأنه لم يدافع عن سياسة تويتر والمديرة القانونية، فيجايا جادي، عندما بدأ ماسك، بعد أيام فقط من الاتفاق على الصفقة، في نشر انتقادات علنية لقرارات الإشراف على المحتوى التي اتخذتها، بما في ذلك منع مقال إخباري عن نجل الرئيس الأمريكي جو بايدن، هانتر. تسبب هذا الأمر في تلقي جادي وابلا من المضايقات والإهانات العنصرية.
مع ذلك، يشكك بعضهم في صدق العلاقة. "يعتقد جاك حقا أن جعل الشركة خاصة هو الشيء الصحيح. إذا كان هناك سبيل لفعل ذلك، وبسرعة، فهذا الأمر يستحق العناء"، حسبما قال أحد المقربين منه. "لكن هذه العلاقات مؤقتة. إنها مبنية على حماية الرجال لإرثهم".