رواية القصص وتأثيرها في الأسواق والناس والعلامات التجارية

غيرت القصص مجرى التاريخ وألهبت العواطف وزادت من تشويق الرومانسية وأيدت العدالة الاجتماعية. يوضح الكتاب أن الناس يحكون القصص لأسباب متعددة، مبينا أنه لكي تصبح راويا كفئا للقصص يجب عليك أن تحيط بعشرة عوامل بصورة تامة، والعوامل هي:
1) شرح الأصول: توجد الأساطير أو القصص التي تتناول نشأة الأشياء في جميع الحضارات وتجيب عن السؤال "من أين جئنا؟".
2) تحديد هوية الأفراد والجماعات: تحدد هذه القصص كيفية ارتباط الفرد بالآخرين أو بالمجتمع كما أنها منبع العادات والفولكلور.
3) توصيل العادات وتحديد المحرمات: تشرح القصص السلوكيات التي يقبلها المجتمع والتي لا يقبلها.
4) التبسيط وتقديم المنظور: تلخص القصص المعضلات المعقدة إلى قائمة من المبادئ سهلة الفهم. تحول الأساطير الموضوعات المعقدة إلى قصص بسيطة وسهلة الفهم.
5) توضيح الترتيب الطبيعي للأشياء: في عالم المؤسسات تقوم الخرائط التنظيمية بالمهمة نفسها.
6) التوصيل المختصر للتاريخ المعقد: الحقائق المذكورة على شكل قصة تتميز بسهولة الفهم.
7) توصيل مواضع الأخلاقيات: تقدم القصص القيم وتساعدها على البقاء والثبات، وتستخدم الثقافات القصص لتقوي القيم والسلوكيات الأخلاقية.
8) توضيح العلاقات بالسلطة: ما الذي حدث للأشخاص الذين أغضبوا من لديه السلطة؟ انظر للأساطير اليونانية لتعرف المصير المخيف الذي انتظرهم.
9) وصف الاستجابات المناسبة للتفاعل مع الحياة: ترشدك هذه القصص عن كيفية خوض غمار الحياة.
10) تعريف المكافآت ووصف سبل النجاة واللعن بالتفصيل: ماذا يحدث إذا بعت روحك للشيطان؟ ما عليك إلا الاعتبار ببحث لانسيلوت عن الكأس المقدسة.
يبين الكتاب أن الخطوط الخمسة العامة لأحداث القصة أو الموضوعات هي:
1) مهمة البطل: ينطلق البطل للعالم في مهمة. يواجه العوائق والعقبات وغالبًا ما يتعين عليه اتخاذ قرارات محورية. إذا كانت تلك القرارات صحيحة سيشارك البطل في إرساء الخير في المجتمع ولكنها إذا كانت فاشلة فهذا يعني موت البطل أو محبوبته.
2) قصص الخلق: توجد هذه القصص عبر التاريخ في جميع الحضارات، فهي تشرح من أين أتى البشر وكيف وصلوا إلى ما هم عليه الآن.
3) قصص التحول: هذه الخيالات تنتشر في علم الأساطير والفولكلور والقصص الخيالية والأدب. يستخدم الرواة أداة التحول لحل الصراع أو العقاب الموجع.
4) السقوط والفداء: وهذا الموضوع شائع في التقاليد اليهودية والمسيحية.
5) أسطورة مفترق الطرق: تتضمن هذه القصص موضوع الاختيار. ففي مفترق الطرق يقف البطل مواجها المجهول متغلبا على مخاوفه ومجبرا على اتخاذ قرار.