اكتشف رجل الاقتصاد بداخلك

يقوم الكتاب على فكرة أنه يمكن استخدام أساليب التفكير الاقتصادي في الكثير من شؤون الحياة اليومية بفاعلية حتى في الحالات التي لا يكون فيها متوقعا أن تنجح هذه الأساليب. فيمكن استخدام المفاهيم الاقتصادية مثل التحفيز والأسواق والعرض والطلب، وتطبيقها على نطاق واسع على ما هو أكثر من مجرد القرارات الحكومية والخاصة بالتأمين الاجتماعي والشركات الكبرى.
يؤكد الكتاب أنه يمكن تطبيق النظرية الاقتصادية على الكثير من شؤون الحياة اليومية، على الرغم من أن الكثير من الناس قد لا يتوقعون وجود علاقة بين الاقتصاد وبين اختيار أصناف وجبة الطعام من قائمة المطعم، أو التعامل مع الآخرين أو كبح جماح الناس الذين يسرفون في الكلام في الاجتماعات أو حتى التعامل مع طبيب الأسنان.
يكشف الكتاب الأنماط الاقتصادية الكامنة وراء مواقف الحياة اليومية ليتمكن المرء من التعامل معها بفاعلية محققا أهدافه منها. من المهم إلى أن الكتاب لا يدعو لسيادة النزعة المادية على تفكير الناس ولا يشجعهم على تقييم كل المواقف من منطلق ما هو متوقع منهما من الربح أو الخسارة.
على النقيض من هذا يستعرض الكتاب كل ما يمكن أن يصير به المرء مواطنا صالحا وجارا طيبا، ويشير إلى كل موقف يتعرض له الإنسان وكل قرار يكون عليه اتخاذه، مهما كان بسيطا، له جانب شخصي وجانب عالمي يرتبط بالعالم من حولنا.
تعد فكرة الحوافز هي جوهر النظرية الاقتصادية، ولكن لا يشترط أن يكون الحافز ماديا دائما. ففي الواقع قد لا يكون المال حافزا على الإطلاق. فمثلا لا ينجح إعطاء المال للأطفال في تحفيزهم على أداء فروضهم الدراسية، بينما هناك نوع آخر من الحوافز قد ينجح في هذا مثل إظهار الإعجاب بهم وتقديرهم عندما يجيدون أداء فروضهم.
فالحافز هو أي عامل (مالي أو غير مالي) يقدم تحفيزا على سلوك أو فعل معين، أو يعتمد عليه الاختيار الذي يفضله الإنسان على غيره من الاختيارات المتاحة. وتعد دراسة الحافز مهمة في دراسة كل الأنشطة الاقتصادية، سواء من حيث اتخاذ القرار الفردي أو من حيث التعاون والمنافسة في الهياكل المؤسسية الأكبر حجما.
يعد الكتاب مدخلا لعلم الاقتصاد، حيث يوضح الأفكار التي بني عليها هذا العلم وأساسياته البديهية التي يعرفها جميع الناس أيا كانت خلفياتهم الثقافية أو الاجتماعية. ويقدم الكتاب أيضا تطبيقات عملية لهذه الأفكار الاقتصادية.

TITLE: DISCOVER YOUR INNER ECONOMIST: USE INCENTIVES TO FALL IN LOVE, SURVIVE YOUR NEXT MEETING, AND MOTIVATE YOUR DENTIST
AUTHOR: TYLER COWEN
PUBLISHER: DUTTON ADULT
ISBN-10: 0525950257
AUGUST 2007
PAGES: 256