الإنفاق على «يورو 2024» يعادل 26.8% من الإيرادات .. أين تأتي العوائد وكيف تصرف؟
بلغت التكاليف الإجمالية لتنظيم يورو 2024، التي تشمل كل شيء بدءا من استئجار الاستاد والموظفين إلى الاحتفالات والنقل نحو 645.5 مليون يورو (697.6 مليون دولار أمريكي)، وقدر الاتحاد الأوروبي لكرة القدم "يوفا" عبر موقعه الإلكتروني، التكاليف بنحو 26.8% من إجمالي الإيرادات المقدرة بـ2.4 مليار يورو، تأتي من بيع الرعاية المركزية وحقوق الإعلام والتذاكر والضيافة والتراخيص.
وتأتي أهم العوائد من حقوق الإعلام المتمثلة في حقوق البث للمباريات، ومن المتوقع أن تتجاوز قيمة الحقوق الإعلامية ليورو 2024 حقوق يورو 2020 البالغة 1.135 مليار يورو.
وبالدرجة الثانية تأتي الرعاية العالمية كأعلى إيرادات للبطولة، حيث اجتذبت عديدا من أكبر الشركات والعلامات التجارية في العالم كرعاة رسميين للبطولة كـ Alipay+، وBooking.com، وCoca-Cola، وUnilever.
وأيضا هناك عوائد تذاكر المباريات من المصادر المهمة للدخل، حيث كان الطلب على أكثر من مليونين ونصف المليون تذكرة متاحة لبطولة كأس الأمم الأوروبية 2024 هائلا، ومن المتوقع بيع التذاكر بالكامل في كل من الملاعب الألمانية الـ10 المضيفة. وتساعد تكلفة كل واحدة من هذه التذاكر، إضافة إلى مبيعات الضيافة، على تغطية تكاليف تشغيل البطولة.
كما يعد بيع رسوم التراخيص للشركات لإنتاج سلع البطولة الرسمية مصدرا رئيسا آخر للدخل. أينما يشاهدون المباريات -في الملاعب أو في المنازل- يمكن للجماهير أن تحتضن روح بطولة أوروبا من خلال شراء مجموعة من المنتجات ذات العلامات التجارية، بدءًا من برنامج البطولة وألبومات الملصقات وحتى الملابس والتذكارات.
وبالسؤال عن الإيرادات وأين تذهب؟ قال الاتحاد الأوروبي إنه وبعد تغطية تكاليف تنظيم بطولة اليورو، نستثمر أكبر قدر ممكن من صافي إيراداتنا في اللعبة، وتعزيز تطوير كرة القدم، حيث يعد برنامج UEFA HatTrick المحرك الأساس لكيفية إعادة استثمار الأموال الناتجة عن EURO في اللعبة.
ومنذ 2004، وزع برنامج HatTrickمتوسط ثلثي صافي إيرادات كل يورو لتمويل مشاريع التطوير في جميع اتحادات كرة القدم الأوروبية البالغ عددها 55 اتحادا. الفوائد تمس كل مستوى من مستويات اتحادات كرة القدم الوطنية.
محليًا، يتم تمويل الملاعب الصغيرة، وتطوير الأندية، وتعليم مدربي الهواة، وكرة القدم المدرسية، وعدد كبير من المبادرات الشعبية الأخرى التي تمنح مزيدا من الأشخاص الفرصة للمشاركة في اللعبة بغض النظر عن القدرة أو العمر أو الجنس أو العرق. على المستوى الوطني، يسمح للاتحادات بتحسين البنية التحتية لكرة القدم والاستثمار في اللاعبين والمدربين والحكام والإداريين الذين سيستخدمون المرافق الجديدة.
وستترك بطولة يورو 2024 إرثًا دائمًا لكرة القدم في جميع أنحاء القارة من خلال تخصيص مبلغ قياسي قدره 935 مليون يورو للاتحادات للبناء على أكثر من 800 مشروع تم تسليمها بالفعل خلال 20 عامًا من HatTrick. يتم أيضًا إعادة توزيع الإيرادات التجارية من اليورو من خلال مزيج من الجوائز المالية وبرنامج مزايا الأندية، الذي يعترف بالأندية المحلية في أوروبا لإطلاق سراح لاعبيها للمساهمة في نجاح البطولة. كما تُستقطع من الإيرادات قيمة جوائز البطولة التي تبلغ قيمتها الإجمالية 331 مليون يورو.
