شركة أوروبية ناشئة تكسب معركة "بيج ماك" القضائية من ماكدونالدز

فقدت ماكدونالدز حقوق العلامة التجارية الشهيرة "بيج ماك" من وجبات الدجاج في الاتحاد الأوروبي بعد حكم قضائي بأن عملاق الوجبات السريعة فشل في فعل ما يكفي للمطالبة بالحقوق الحصرية.
وفي حكم لا يمس وجبات لحم البقر التقليدية من "بيج ماك"، قضت المحكمة العامة للاتحاد الأوروبي في لوكسمبورغ بأن ماكدونالدز لم تقدم أدلة تثبت استخدامها للعلامة التجارية لمنتجات الدجاج على مدى فترة متواصلة مدتها خمس سنوات.
يعد البرجر إصدارا خاصا في الاتحاد الأوروبي، وهو متاح على نطاق أوسع في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة، يحتوي على شريحتين من الدجاج وصلصة خاصة وخس وجبنة ومخلل بخبز السمسم.
وجاء في الحكم "أن الأدلة التي قدمتها شركة ماكدونالدز لا تقدم أي إشارة على مدى استخدام العلامة فيما يتعلق بتلك المنتجات، ولا سيما فيما يتعلق بحجم المبيعات، وطول الفترة التي تم فيها استخدام العلامة وتكرار الاستخدام"، حسبما قضت المحكمة الأوروبية يوم الأربعاء. ولا يزال من الممكن استئناف القرار أمام أعلى محكمة في الاتحاد الأوروبي في لوكسمبورغ.
اندلعت معركة البرجر بسبب تحدي شركة سوبرماك المنافسة الأيرلندية الأصغر، والتي ادعت أن ماكدونالدز لم تستخدم علامة بيج ماك التجارية "استخداما فعليا" في الاتحاد الأوروبي.
وكان الثنائي قد خاضا نزاعاتهما في البداية في مكتب الاتحاد الأوروبي للملكية الفكرية في إسبانيا وفي مجلس الاستئناف التابع لهيئة الاتحاد الأوروبي.
قال بات ماكدونا، المدير الإداري لشركة سوبرماك، في بيان: "هذا حكم مهم يتخذ نهجا منطقيا تجاه استخدام العلامات التجارية من الشركات الكبيرة متعددة الجنسيات". "إنه يمثل انتصارا كبيرا للشركات الصغيرة حول العالم."
"كان الهدف الأصلي من طلب الإبطال هو تسليط الضوء على استخدام هذه الشركة متعددة الجنسيات التسلط من خلال العلامة التجارية لخنق المنافسة"، كما قال.
وقالت ماكدونالدز في بيان عبر البريد الإلكتروني إن حكم الاتحاد الأوروبي "لا يؤثر في حقنا في استخدام العلامة التجارية" بيج ماك ".
وقالت الشركة: "إن منتجنا الشهير بيج ماك محبوب من العملاء في جميع أنحاء أوروبا، ونحن متحمسون لمواصلة خدمة المجتمعات المحلية بفخر، كما فعلنا منذ عقود".