استمرار انخفاض شحنات الهواتف الذكية 3.2 % حتى نهاية العام .. والتعافي في 2024
تواجه صناعة الهواتف الذكية تحديا كبيرا خلال العام الجاري وذلك بسبب انخفاض شحنات الهواتف الذكية، لكن يتوقع أن تشهد السوق تعافيا في 2024، حيث توقع تقرير حديث أن تنخفض شحنات الهواتف الذكية عالميا 3.2 في المائة خلال العام الجاري، ليصل إجمالي الوحدات إلى 1.17 مليار وحدة، وهذا يعد أقل من التوقع السابق بانخفاض 1.1 في المائة، ويعود سبب ذلك إلى تراجع التوقعات الاقتصادية واستمرار التضخم.
وعلى الرغم من الانخفاض، تتوقع IDC بأن تعافي السوق سيبدأ في 2024 بنمو سنوي قدره 6.0 في المائة، إلا أن هذا التعافي سيتأخر أكثر وأن النصف الثاني من العام سيكون أضعف، حيث يتعافى الطلب من المستهلكين بشكل أبطأ مما كان متوقعا في جميع الدول، بما في ذلك الصين، وعلى صعيد الشرق الأوسط أظهر تقرير حديث أن شحنات الهواتف الذكية انخفضت 3.5 في المائة لتصل إلى 8.8 مليون هاتف ذكي في الربع الأول من 2023، وعلى الرغم من أن الانخفاض في الربع الأول أنهى موجة النمو التي استمرت تسعة أشهر في المنطقة، إلا أن الشرق الأوسط كان أفضل المناطق الفرعية من حيث الأداء، حيث شهدت شحنات الهواتف الذكية إلى المملكة نموا متواضعا بنسبة 1 في المائة بسبب تركيز المستهلكين على الإنفاق على مسارات مختلفة، في حين شهدت سوق الهواتف الذكية في الإمارات انخفاضا سنويا بنسبة 3 في المائة، والعراق 3 في المائة، والكويت 11 في المائة.
وأشار تقرير كانليس إلى أنه على الرغم من التحديات الاقتصادية المواجهة لإنفاق المستهلكين، لا تزال سامسونج وآبل تدفعان بالأحجام على خدمات ما بعد البيع وتصور العلامة التجارية وترتيب القنوات، حيث لا تزال سلسلة S23 تتجه نحو النمو، لكن السلسلة A لا تزال تدفع حصة السوق على الرغم من انخفاض الشحنات السنوي، ويعزز نمو أبل السنوي شراكاته مع تجار التجزئة المحليين والمشغلين في السعودية والإمارات وشعبيته القوية بين الأجيال الأصغر سنا، إضافة إلى ذلك، تعمل خيارات الدفع بالأقساط كعوامل جذابة ومحفزة للنمو في المنطقة، من ناحية أخرى، تسعى شاومي، على الرغم من أنها تعد علامة تجارية متوسطة النطاق تقدم خيارات مناسبة للميزانية، إلى اقتحام سوق الهواتف الذكية الفائقة من خلال إطلاق طرازات جديدة والاستثمار في التجزئة، وفي الوقت نفسه، تواصل شركات مثل تكنو وإنفينيكس تأكيد وجودهما في القطاع المتوسط والمنخفض وزيادة بصمتهما في الأسواق الرئيسة مثل السوق السعودية.
ولا تزال إمكانات سوق الهواتف الذكية قوية على المدى الطويل، فمع تعافي اقتصاد الشرق الأوسط من الوباء، ونمو صناعة السياحة بسرعة وتحقيق إنجازات جديدة، ومع ذلك، تواجه المنطقة الأوسع نطاقا في الشرق الأوسط تحديات على المدى القصير مثل التضخم المستمر وزيادة أسعار الفائدة والتطورات الجيوسياسية غير المتوقعة، التي تؤثر في توقعات السوق. ومن المتوقع أن تحافظ سوق المنطقة على شحنات مماثلة للعام السابق في 2023، وستركز العلامات التجارية على قنوات التوزيع الخاصة بهم والحفاظ على مستويات مخزون أقل.
