تنويع الأصول الحقيقية .. توجه أصحاب الرموز الجديد
قام منشئو المقتنيات الأكثر مبيعا على الإنترنت بالاستجابة لانهيار قيمة العملات المشفرة والأصول الرقمية، عبر البحث عن إيرادات جديدة، كاستخدام الرسومات لبيع منتجات في العالم الحقيقي وابتكار امتيازات في مجال الترفيه.
العناصر الرقمية التي تعرف باسم الرموز غير القابلة للاستبدال انتشرت في الثقافة السائدة العام الماضي عندما سارع الناس لشراء مجموعات لرسومات الحيوانات، مثل نادي بورد أيب ياخت وكول كاتس وبادجي بينجوينز.
ساعد تأييد المشاهير لها والضجيج الذي أثير حولها في وسائل التواصل الاجتماعي على تشجيع الناس على إنفاق مليارات الدولارات لشراء الرموز غير القابلة للاستبدال من الأسواق الإلكترونية مثل موقع أوبن سي.
لكن السوق عانت انخفاضا ابتداء من نيسان (أبريل) بعد تأثرها بعمليات بيع في عموم أسواق العملات المشفرة، التي هزتها سلسلة من الفضائح الكبيرة مثل انهيار بورصة إف تي إكس للعملات المشفرة وعملة تيرا يو إس دي المستقرة في أيار (مايو).
تم إنفاق أكثر من 19 مليار دولار على الرموز غير القابلة للاستبدال في الفترة بين كانون الثاني (يناير) وآذار (مارس) 2022، وهو ما يمثل أغلبية مبيعات هذا العام البالغة 36 مليار دولار، وفقا لشركة تشيناليسيس. منذ ذلك الحين، انخفض الإنفاق الشهري بأكثر من 87 في المائة إلى ما يزيد بقليل عن 442 مليون دولار في تشرين الثاني (نوفمبر).
انخفض عدد المشترين والبائعين النشطين للرموز غير القابلة للاستبدال حاليا إلى ما يزيد قليلا عن ثلث ذروته في كانون الثاني (يناير) 2022. كما انخفض تصنيع الرموز غير القابلة للاستبدال بشكل كبير، حيث انخفضت أعداد الرموز غير القابلة للاستبدال الجديدة على أنظمة بلوكتشين لمنصة إيثيريوم 60 في المائة تقريبا، حسب مجموعة نانسن للأبحاث.
أدى هذا بصانعي أشهر مجموعات الرموز غير القابلة للاستبدال إلى البحث عن طرق للتوسع بعلاماتهم التجارية في استثمارات في العالم الحقيقي، مثل بيع المنتجات التي ليس لها ارتباطات بما يسمى تكنولوجيا بلوكتشين، حيث يتم تخزين المعاملات في دفتر سجلات رقمية لامركزية.
قال درو أوستن، الشريك المؤسس لمشروع نايتس أوف ديجن، وهو مشروع رياضي للرموز غير القابلة للاستبدال وأحد المستثمرين وراء مجموعة واجمي يونايتد للعملات المشفرة، التي اشترت النادي الإنجليزي كراولي تاون لكرة القدم هذا العام "إذا كانت إيرادات المبيعات غير قابلة للتوقع وثابتة ومتكررة، إذن عليك أن تجد طريقة لتنويع مصادر دخلك وأن تتوسع".
غير أن بعض المحللين يشكون في مقدرة منشئي الرموز غير القابلة للاستبدال على إيجاد أعمال ناجحة تتجاوز بيع الفن الرقمي. قالت كلير إندرز من شركة إندرز أناليسيس "لم يكن النموذج الأساسي للرموز غير القابلة للاستبدال ناجحا. لقد كانت مجرد فقاعة ثم انفجرت لكنها لن تتكرر مرة أخرى".
عين مشروع دوديلز الرائد في الرموز غير القابلة للاستبدال فاريل ويليامز الموسيقي والمنتج كمسؤول رئيس عن العلامة التجارية أخيرا، حيث استخدم موسيقاه لإنتاج رسوم متحركة حية لشخصيات دوديلز. كما تعمل المجموعة على إنتاج سلسلة فيديو وألبوم غنائي.
قال جوليان هولجوين، الرئيس التنفيذي في "دوديلز"، "نحن متجهون نحو (...) بيئة اقتصادية أبطأ قليلا خلال العامين المقبلين، أما ما يحقق نجاحا فعليا في تلك الأوقات فهو الترفيه".
"على الرغم من أن صناعة الترفيه مشبعة جدا، كما أن انتباه المستهلكين مشتت للغاية، إلا أننا نستطيع إنشاء قصص رائعة حقا ترتبط بالأشخاص وترسم الابتسامات على وجوههم".
كان المدير التنفيذي السابق لشركة بيلبورد يستخدم جهات اتصاله في صناعة الموسيقى للدخول في شراكة مع مواهب رفيعة المستوى، والعمل على تنويع الملكية الفكرية لمشروع دوديلز لتشمل الفعاليات الحية وبث الموسيقى عبر الإنترنت وبيع المنتجات المادية.
أما "بادجي بينجوينز" فهو مشروع آخر كان يعقد الصفقات لصنع لعب وكتب الأطفال المبنية على رسوماتهم في الرموز غير القابلة للاستبدال، لإعادة بعض الأرباح إلى حاملي رموزهم. إذ إنها تعد واحدة من المجموعات القليلة التي شهدت متوسط سعر رموزها غير القابلة للاستبدال يتضاعف أكثر من ثلاث مرات ليبلغ نحو 5700 دولار في كانون الأول (ديسمبر).
قال لوكا شنيتزلر، الرئيس التنفيذي لشركة بادجي بينجوينز "كان لكل جيل ملكية فكرية للعب البطريق الرائعة مثل بينجو وكلب بينجوين إضافة إلى هابي فيت (...)، هناك فرصة كبيرة للعب البطريق الرائعة القادمة كي تغزو ليس فقط الميتافيرس، لكن أيضا العالم الحقيقي".
اتبع مشروع نايتس أوف ديجن نهجا عشوائيا أكثر في استثماراته، الذي شمل فريقا صغيرا لكرة القدم الأمريكية، ولقاءات المشاهير، وجعة آي بي أيه، وسلسلة قادمة من الصلصات التي تدخل الفودكا في مكوناتها.
قالت المجموعة "إنها مستوحاة من نموذج أعمال ديزني". إذ قال أوستن "بدأت ديزني بابتكار شخصية ميكي ماوس، وبعدها أنشأت مدينة الملاهي والعروض والأفلام والسلع والألعاب وكل هذه الأشياء المتنوعة. إننا نرغب في سلوك هذا المسار بطريقة ما".
أما يوقا لابز، الشركة المالكة لبعض أشهر مجموعات الرموز غير القابلة للاستبدال مثل نادي بورد أيب ياخت وكريبتو بانكس وميبيتس، فستطلق مجموعة من المنتجات باستخدام محتوى من علاماتها التجارية.
كما أن شركة يوقا تتنازل عن حقوق الملكية الفكرية عند بيع رموزها، ما يعني أن مالكي الرموز غير القابلة للاستبدال يمكنهم استخدام الصور المرتبطة بالرموز كما يشاؤون، دون حاجة إلى إعلام الشركة أو الحصول على إذن منها. أدى ذلك إلى تدفق كبير من الشركات التي طورت منتجات مرتبطة بشركة يوقا، حيث شملت كل شيء، كمطعم برجر إلى قلادات تيفاني التي تصنع حسب الطلب.
قالت "يوقا لابز"، "منذ اليوم الأول، عملنا على تمكين المجتمع وتشجيعه على تسويق حقوق ملكية رموز أيب التي يملكونها، وبعدها على الفور تقريبا، بدأنا في رؤية رسومات أيب تظهر على الصلصات الحارة وشاحنات الطعام وفي مقاطع الفيديو الموسيقية وغيرها كثير. إن لامركزية الملكية الفكرية تعد أداة قوية لبناء المجتمع".
كانت شركة يوقا لابز أحد أكبر المستفيدين من الاهتمام المتزايد بالرموز غير القابلة للاستبدال العام الماضي.
جمعت المجموعة 450 مليون دولار في جولة تمويل بقيادة أندريسن هورويتز في بداية هذا العام، التي قدرت قيمة الشركة بنحو أربعة مليارات دولار. بينما حققت 300 مليون دولار في نيسان (أبريل) من خلال بيع "صكوك ملكية" للرموز غير القابلة للاستبدال لنحو 55 ألف قطعة أرض افتراضية في "أذارسايد"، وهي اللعبة القادمة منها في عالم ميتافيرس الافتراضي.
لا تزال مجموعة أراضي أذارسايد من أكثر المجموعات تداولا في سوق أوبن سي للرموز غير القابلة للاستبدال، لكن متوسط سعر صك الملكية في لعبة أذارسايد انخفض إلى النصف تقريبا إلى 3300 دولار.
ساعدت المشاريع المرتبطة التي تحمل صور الرموز من شركة يوقا على انتشار علامتها التجارية، إضافة إلى عديد من المشاهير من أمثال سنوب دوج وجاستن بيبر ومادونا، الذين نشروا رسوماتهم للقرود الكرتونية على وسائل التواصل الاجتماعي.
فيما تواجه شركة يوقا دعوى قضائية جماعية تتهم الشركة الناشئة بعقد شراكة مع المشاهير من أجل "تضخيم وتشويه أسعار رموزها غير القابلة للاستبدال بشكل مصطنع". إلا أنها نفت ارتكاب أي مخالفة.
لكن مع تعثر الثقة بالعملات المشفرة وتراجع قيم الرموز غير القابلة للاستبدال، يشك بعض المحللين في أن تكون للعلامات التجارية قدرة على تحقيق شهرة في العالم الحقيقي.
قالت كلير إندرز "بمجرد حدوث انفصال بين التقييم والمنتج، لن يستطيعوا أبدا أن يصبحوا علامة تجارية مثل ديزني".
لحظات هزت عالم الرموز غير القابلة للاستبدال في 2022
26 شباط (فبراير)
أدت الحرب الروسية - الأوكرانية إلى سيل من التبرعات بالعملات المشفرة، بهدف دعم جهود كييف في الحرب.
23 آذار (مارس)
تم اختراق نظام بلوكتشين التابع للعبة آكسي إنفينيتي رفيعة المستوى للعملات المشفرة، وسرقة أكثر من 600 مليون دولار.
30 نيسان (أبريل)
نظمت شركة يوقا لابز عملية بيع لرموز "صكوك" الأراضي في عالمها الافتراضي الذي لم يتم إطلاقه بعد، الذي تم بيعه بمبلغ قياسي وصل إلى 300 مليون دولار خلال الإصدار في اللحظات والذروة الأخيرتين قبل أن تهبط سوق الرموز غير القابلة للاستبدال هذا العام.
8 أيار (مايو)
أدى انهيار عملة تيرا يو إس دي المستقرة بقيمة 40 مليار دولار إلى إضعاف ثقة المستثمرين، ما نتج عنه انخفاض حاد في أسعار العملات المشفرة.
15 أيلول (سبتمبر)
تحول نظام بلوكتشين التابع لمنصة إيثيريوم، التي تشكل الأساس لعديد من أشهر الرموز غير القابلة للاستبدال، من إثبات العمل إلى إثبات الحصة، ما أدى إلى ارتفاع قصير المدى في سعر عملة إيثيريوم المشفرة.
6 تشرين الثاني (نوفمبر)
انهيار بورصة إف تي إكس للعملات المشفرة، وسقوط سام بانكمان فرايد رئيسها التنفيذي يتسببان في اهتزاز أسواق العملات المشفرة.
