ما الذي يبحث عنه إيلون ماسك في الرئيس التنفيذي الجديد لتويتر؟

عندما بدأ إيلون ماسك عملية البحث عن رئيس تنفيذي جديد لمنصة تويتر، لم يجعل الوظيفة تبدو جذابة تماما. بعد استطلاع رأي لمستخدمي "تويتر" دعا رائد الأعمال إلى التنحي عن منصب الرئيس التنفيذي، نشر تغريدة عبر حسابه في المنصة كتب فيها، أن أي شخص "أحمق بما يكفي لتولي المنصب"، "سيحب الألم كثيرا".
مع ذلك، فإن هيجانه عبر "تويتر" في الأسابيع الثمانية الماضية منذ أن اشتراه هو الذي فعل الكثير لتفسير التحديات التي ستواجه خليفته - قوة عاملة مصدومة ومنكمشة، معلنين منشقين، مستخدمين منقسمين وغاضبين، وسياسيين ومنافسين شرسين.
يتوقع أحد المستثمرين المشتركين والموالين لـ"تويتر" أن خفض التكاليف القاسي الذي نفذه ماسك سيثبت أنه صدمة مفيدة للنظام، ما يمهد الطريق إلى ثقافة جديدة للشركة. لكن هذا ترك "تويتر" أيضا تكافح وزاد من خطر معاناتها مع الوظائف الأساسية، مثل الحفاظ على بنيتها التحتية الفنية.
خفض التكاليف القاسي سيترك للرئيس التنفيذي الجديد على الأقل شيئا من الاستقرار المالي، إذا صدق ماسك. ادعى هذا الأسبوع أن عمليات التسريح الكبيرة ستعيد التوازن المالي إلى "تويتر" مرة أخرى على الرغم من الإيرادات المتوقعة التي تبلغ ثلاثة مليارات دولار فقط في العام المقبل - أقل بـ40 في المائة من إيراداته العام الماضي كشركة عامة. ومع ذلك، من الصعب الهروب من الاستنتاج بأنه، في محاولته إنقاذ القرية، اقترب بشكل خطير من إحراقها بشكل كامل.
سيؤدي هذا إلى وضع الرئيس التنفيذي التالي في موقع مختلف تماما عن القادة الذين رقاهم ماسك في شركاته الأخرى. تم بناء تلك الشركات من الألف إلى الياء حول مهام ضخمة تضمنت تحديات هندسية كبيرة، مثل بناء السيارات الكهربائية أو الصواريخ الفضائية.
رسم ذلك الشخصية العسكرية النموذجية لماسك، ناجح فعليا، يرتقي إلى القمة من خلال منظمة تقودها الهندسة، حيث تكون سرعة العمل أمرا بالغ الأهمية. بالنسبة إلى جميع المظاهر الخارجية، فإنه مخلص بشدة ولا يحتمل أبدا أن يتحدى رئيسه في القضايا الكبيرة أو يسرق كثيرا من الأضواء. جوين شوتويل نموذج لهذه الشخصية، فهي مديرة تنفيذية في مجال الطيران انضمت إلى شركة سبيس إكس في 2002، وهو العام الذي أسسها فيه ماسك، وارتقت في المناصب لتصبح الرئيسة والمديرة التنفيذية للعمليات.
هناك اختلافات مهمة في "تويتر". أحدها أن ماسك قال، إنه يبحث عن رئيس تنفيذي، وهو اللقب الذي احتفظ به لنفسه في شركتي "تسلا" و"سبيس إكس". يشير ذلك إلى أنه يريد تسليم مزيد من المسؤوليات لإعادة بناء المؤسسة، بداية من التوظيف إلى إصلاح العلاقات مع المعلنين - على الرغم من أنه يبدو من غير المرجح أن يتخلى عن كل السيطرة على سياسات المحتوى الخاصة بالشركة.
ربما يشير ذلك إلى رئيس تنفيذي يتمتع بخبرة في وسائل التواصل الاجتماعي وسجل أعمال قوي - أحد الأسباب، ربما بشكل حتمي، أن اسم شيريل ساندبيرج، وهي الشخص الثاني السابق في "فيسبوك"، قد تم الترويج له على نطاق واسع. لكن بعد الانسحاب من أعلى منصب في مهنة ناجحة للغاية على وسائل التواصل الاجتماعي، يبدو أن ساندبيرج شخص غير مرجح للاشتراك في سلوكيات ماسك الغريبة على منصة تويتر.
من بين الأشخاص الآخرين الأقرب إلى طريقة تفكير ماسك - الذين كان لهم بالفعل يد في الإصلاحات التي أجراها على "تويتر"- ديفيد ساكس، الذي ترأس ذات مرة شبكة يامر للتواصل الاجتماعي للأعمال، والمستثمران جيسون كالاكانس وسريرام كريشنان.
لكن إذا كان سبب شراء ماسك منصة تويتر هو الدفاع عن حرية التعبير والمحاربة ضد ثقافة "الإلمام بالأمور السياسية والثقافية"، فقد لعب أيضا مع تحد هندسي قد يجعل "تويتر" أكثر تشابها مع شركاته الأخرى. فكر ماسك في محاولة تحويله إلى "تطبيق لكل شيء"، وهو أمر من شأنه أن يلبي كثيرا من احتياجات المستخدمين اليومية في مكان واحد.
إضافة المدفوعات تعد خطوة أولى - وهو سبب للتكهنات بشأن مديرين تنفيذيين، من بينهم سارة فريار، رئيسة التطبيق الاجتماعي نكست دور، والمديرة المالية السابقة لشركة بلوك للمدفوعات التي يملكها جاك دورسي، أو ديفيد ماركوس، المدير التنفيذي السابق لشركة باي بال الذي ترأس في وقت سابق قسم العملات المشفرة التابع لشركة فيسبوك. مع ذلك، لا يتمتع أي منهما بخلفية هندسية قوية تجعله مناسبا بشكل واضح لإحدى شركات ماسك.
وفقا لكاثي وود، المستثمرة في أسهم النمو، فإن الشخص الوحيد الذي قد يلائم المنصب، هو بريت تايلور، رئيس مجلس الإدارة السابق لشركة تويتر الذي استقال أخيرا من منصب الرئيس التنفيذي المشارك لموقع سيلز فورس، وشغل مناصب رئيسة في الماضي في "جوجل" و"فيسبوك". قد يمثل سلوكه الثابت والمؤدب أيضا توازنا مع ماسك المتهور.
من المستحيل التنبؤ بما إذا كان هو - أو أي مرشح محتمل آخر - سيرغب في الانضمام إلى ماسك الزئبقي. لكن مع وجود واحدة من أبرز الوظائف المعروضة في وادي السيليكون، من المحتمل أن يكون هناك مرشحون راغبون في شغلها.