أمام شخصيتين مختلفتين .. تويتر تحارب الشخصية الخطأ من ماسك

أمام شخصيتين مختلفتين .. تويتر تحارب الشخصية الخطأ من ماسك

يمكن، بشكل مزعج، توقع الطريقة التي ينهار بها عرض إيلون ماسك غير المرغوب فيه لتويتر. قد يكون بعض المستخدمين متحمسين للفكرة، ولكن المعلقين التكنولوجيين والمستثمرين في "تويتر" كانوا متشككين منذ البداية. ولماذا لا يكونون متشككين؟ للمرة الثانية، يبدو أن ماسك حاول إطلاق نكتة بإدخال رقم 420، رقم يرمز للماريجوانا، في إعلان صفقة بمليارات الدولارات. منذ الاتفاق على الصفقة، ظل سعر سهم تويتر أقل من عرض ماسك البالغ 54.20 دولار للسهم.
يمكن أن تعزى الكثير من هذه الشكوك إلى حقيقة أن ماسك هو أحد أفضل الأمثلة على شخص لديه شخصيتان مختلفتان اختلافا كبيرا على الإنترنت وعلى الواقع. في المرة الأولى التي استمعت فيها إليه وهو يتحدث في اجتماع تسلا للمستثمرين، كنت مندهشة من رقة صوته وبطئه. شاهد مقابلته في مؤتمر فيوتشر أوف ذا كار لـ "فاينانشيال تايمز" في أيار (مايو) وسترى ما أعنيه. كان جادا ولطيفا، وكان يرد على كل سؤال، مهما كان استفزازيا، بتمعن وعناية. ليس من الصعب تصديق أن هذا رائد أعمال يمكنه في الوقت نفسه تأمين عقود مع وكالة ناسا، وجعل صناعة السيارات العالمية تنصاع لإرادته، وتجميع التمويل لصفقة ضخمة على وسائل التواصل الاجتماعي.
لكن على الإنترنت يمكن أن يكون فظا وعدائيا. نقطة ضعفه هي الميمات "النكات المصورة عبر الإنترنت"، خاصة التي تتضمن صورا رائعة لنفسه. على الرغم من الصفقة التي فرضها المنظمون والتي من المفترض أن تراقب عاداته في التغريد، فإن النكات مستمرة. نكتة بذيئة حول هيئة الأوراق المالية والبورصات الأمريكية في 2020. نكتة فيها صورة تشاك نوريس يسخر فيها من صفقة تويتر، التي تفككت هذا الشهر. ربما كان الاستحواذ على تويتر مجرد "فن أدائي في النشر التافه عبر الإنترنت" - مجرد وسيلة لإثارة رد فعل، حسبما قال رانجان روي، مؤلف نشرة مارجنز الإخبارية.
مشكلة تويتر هي أنها تحارب شخصية ماسك على الإنترنت. على الرغم من أنها كلفته غرامة تقدر بملايين الدولارات ومنصب الرئيس في تسلا، فإن عدم القدرة على التنبؤ بخطواته هي أيضا مصدر قوته.
حجة ماسك بأنه يريد الخروج من الصفقة لأن تويتر زودته بمعلومات خاطئة عن العدد الحقيقي للحسابات العشوائية أو الحسابات المزيفة على منصتها غير مقنعة. اعترفت تويتر دائما بصعوبة حصر هذه الحسابات. قلة الذين يتوقعون فوز ماسك. لكن أحد الأسئلة التي يطرحها المعلقون مثل مات ليفين من "بلومبيرج" هو ما قد يحدث إذا خسر القضية ورفض الامتثال. كيف يمكن لمحكمة ديلاوير أن تجعل مليارديرا متقلبا يدفع الأموال؟
من المحتمل أن تؤثر معرفة ذلك على عملية صنع القرار في تويتر. تقاضي شركة سان فرانسيسكو ماسك لتستمر الصفقة البالغة قيمتها 44 مليار دولار، لكن قد يقبل المستثمرون والموظفون والمجلس دفع تعويضات أقل لتسوية القضية والتخلص من تركيزه على الشركة.
بالنسبة إلى معجبيه على الإنترنت، فإن الوقاحة هي جزء من جاذبية ماسك. عندما أعلن رغبته في شراء تويتر، لم يكن مجرد رائد أعمال في التكنولوجيا وأغنى رجل في العالم، بل كان من المشاهير على الإنترنت.
المشكلة، كما يعرف كل مؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي، هي أن الاهتمام لا يترجم دائما إلى نجاح مالي. بين إعلان الصفقة ومحاولته إنهاؤها، ازدهرت شهرة ماسك على الإنترنت. إنه الآن سادس أكثر حسابات تويتر متابعة في العالم مع أكثر من 100 مليون متابع. لكن في الفترة الزمنية نفسها، تراجعت ثروته، المربوطة إلى حد كبير بأسهم تسلا، أكثر من 30 مليار دولار، وفقا لمؤشر "بلومبيرج" للمليارديرات.
هذا الانقلاب في الثروة يتتبع الصفقة نفسها، التي ولدت اهتماما عالميا مكثفا، ولكنها لم تكن ذات مغزى مالي. قد يكون لتويتر شأن بين قادة الأعمال ونجوم البوب والسياسيين، لكنها تكافح لجني الأرباح من المستخدمين. هؤلاء المستخدمون متذمرون أيضا. يشتكي أحد الجانبين من عدم القيام بما يكفي لفرض رقابة على التغريدات المسيئة. يصرخ الجانب الآخر أن حقه في حرية التعبير مهدد. لا عجب في أن المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي السابق جاك دورسي أبعد نفسه.
أظهر ماسك دائما اهتماماته على أنها غير مالية. قال بعد الإعلان عن الصفقة: "هذه ليست طريقة لكسب المال. إن إحساسي القوي والحدسي هو أن امتلاك منصة عامة موثوق بها إلى أقصى حد وشاملة على نطاق واسع أمر بالغ الأهمية لمستقبل الحضارة".
لكن من الصعب ألا تهتم بالمال عندما يكون لديك فجأة مبلغ أقل من السابق. تزعم تويتر أن ماسك بدأ التراجع عن الصفقة عندما تحولت السوق. فقدت أسهم تسلا التي خطط ماسك لاستخدامها أكثر من خمس قيمتها. ساعدت عمليات بيع أسهم التكنولوجيا الكثيفة، إضافة إلى عدم اليقين بشأن الصفقة في خفض ما يقارب خمسة مليارات دولار من تقييم تويتر. إذا كان لا يزال يمتلك أكثر من 9 في المائة من الأسهم، فهذا يعني أن استثمار ماسك في الشركة قد انخفض نحو 450 مليون دولار.
تحاول تويتر، وهي عالقة في حالة عدم اليقين، طرح ميزات جديدة. التطبيق الآن يصدر صوت تغريد عند تحديث الصفحة الرئيسة. لكنها تحتاج إلى التركيز على تقديم المنتجات التي يمكن أن تصلح تراجع الإعلانات الرقمية، وليس القتال مع المشتري المحتمل. انخفضت الإيرادات في الربع الثاني 1 في المائة، مقارنة بالعام السابق. توافق القاضية كاثالين ماكورميك على ضرورة التوصل إلى نتيجة سريعة. إذا بقيت محكمة ديلاوير غير متأثرة بصخب ماسك عبر الإنترنت، فستكون تلك نقطة واحدة على الأقل لمصلحة تويتر.

الأكثر قراءة