461 مليون يورو تكاليف دعاية السيارات في ألمانيا

أكد مكتب أبحاث أسواق السيارات "نيلسن ميديا ريسيرش" أن نفقات الدعاية للسيارات خلال الربع الثالث من العام الجاري في ألمانيا بلغت 461 مليون يورو بزيادة نسبتها 20 في المائة مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، وبهذا تتفوق دعاية السيارات على استثمارات مكاتب الدعاية والإعلان في ألمانيا، التي ارتفعت خلال الربع الثالث بنسبة 13.5 في المائة فقط.
وتصدرت مجموعة فولكس فاجن، كبرى شركات السيارات في أوروبا، قائمة أكثر الشركات إنفاقا في مجال الدعاية بتكاليف بلغت 54 مليون يورو، وتلتها "أوبل" بنحو 34 مليون يورو و"رينو" بنحو 33 مليون يورو. يُذكر أن الإحصاء يشمل الدعاية في الإذاعة والتلفزيون والصحف والمجلات ولافتات الدعاية ودور السينما وشبكة الإنترنت.
من جهة أخرى، أعلنت رابطة الاتصالات الألمانية أمس أن نحو 20 في المائة من الشركات الألمانية غير مدرجة على شبكة الإنترنت. وقالت الرابطة إن أغلب هذه الشركات صغيرة أو تمثل الورش التي لا تحاول استغلال الإنترنت للدعاية لنفسها أو توسيع مجال نشاطها. في الوقت نفسه ارتفعت نسبة تسجيل الشركات الألمانية نفسها عبر الإنترنت في عام 2005 من 73 في المائة إلى 80 في المائة في العام الجاري 2010 واحتلت الشركات الألمانية بذلك المرتبة الخامسة في أوروبا.
وتصدرت شركات الدول الاسكندنافية قائمة الشركات المستخدمة للإنترنت وجاءت الشركات الدنماركية على قمة الشركات أصحاب المواقع الخاصة على شبكة الإنترنت بنسبة 88 في المائة وتلتها الشركات السويدية بنسبة 87 في المائة، ثم الفنلندية بنسبة 85 في المائة والهولندية بنسبة 84 في المائة. واحتلت الشركات الرومانية والبلغارية ذيل قائمة الشركات الأوروبية المدرجة في شبكة الإنترنت بنسبة 20 في المائة فقط. وتعتمد بيانات الرابطة على الإحصائيات الرسمية لوكالة الإحصاء الأوروبية "يوروستات".