كيف تجد ميزة تنافسية في اقتصاد متقلب؟

لا مفر من تقلبات الاقتصاد، لذلك على الشركات أن تكون دائما مستعدة لأوقات العسر مثلما تستعد لانتهاز الفرص. وعليها أن تتوقع سلسلة لا نهاية لها من طفرات النمو والتباطؤ الاقتصادي. ولتحقيق أرباح على المدى الطويل يكون من المهم معرفة كيفية إدارة الأعمال في جميع أنواع الظروف الاقتصادية.

تميل الشركات إلى الاستجابة إلى الأوضاع الاقتصادية إما على نحو استباقي أو تفاعلي. تضع الشركات الاستباقية الأولوية للتنبؤ الاقتصادي وتستعد للتغيرات الكبيرة في ظروف العمل ومن ثم يكون أداؤها أفضل من مثيلاتها أيا كانت حالة الاقتصاد.
تعير الشركات التفاعلية اهتماما أقل للتوقعات الاقتصادية وتركز بشكل حصري تقريبا على العملاء والمنافسين وتعمل بشكل رئيس استجابة لحالات العمل الراهنة, كما أنها لا تعمل بشكل متسق.
للاستعداد الاستباقي للتحولات في دورة الأعمال التجارية، على قادة الشركات اتخاذ ثلاث خطوات:
1 ـ إنشاء نظام للتنبؤ الاقتصادي: ويتطلب اختيار مجموعة مفيدة من المؤشرات الاقتصادية لمتابعتها. وليس من الضروري تتبع عدد كبير من المؤشرات الاقتصادية. والمنهج الأفضل الذي يتبعه معظم الشركات في هذا الصدد هو رصد مؤشرات قليلة منتقاة.
2 ـ تطبيق التوقعات على القرارات الاستراتيجية والتكتيكية للشركة: استخدام هذه التوقعات في صنع القرار، وينطوي على تحول في الإدارة الاستراتيجية لدورة الأعمال التجارية. الاستراتيجيات الاستباقية غالبا ما تنتج أنماطا معاكسة من الإنفاق والاستثمار. في حالة الركود، على سبيل المثال، تنفق الشركات الاستباقية على الإعلانات أكثر من الشركات التفاعلية. وهي استراتيجية ذكية لأنها تساعد الشركات على زيادة حصتها من السوق قبل حدوث انتعاش اقتصادي.
3 ـ تطوير المهارات الاقتصادية للمديرين وغيرهم من الموظفين: زيادة المعرفة الاقتصادية لفريق إدارة الشركة، من خلال الاهتمام بإنشاء ودعم الكفاءة التنظيمية فيما يتعلق بدورة الأعمال التجارية. وهنا يلزم التأكد من أن المديرين التنفيذيين في الشركة يفهمون تماما المفاهيم الاقتصادية والمالية المهمة، مثل العلاقة بين التضخم وأسعار الفائدة والعلاقة العكسية بين أسعار السندات وعائدات السندات.
ليست التوقعات الاقتصادية بالأمر السهل. التنبؤ يمكن أن يكون عملية أكاديمية تنطوي على كثير من حسابات الكمبيوتر. إلا أنه بإمكان المديرين الاكتفاء بنسخة أبسط. يستفيد المديرون الذين يتقنون دورة الأعمال من أربعة أنواع من الأدلة لإنتاج توقعاتهم الاقتصادية:
1. تقديرات الناتج المحلي الإجمالي.
2. قيم سوق الأوراق المالية.
3. توقعات الشركة من الإيرادات والأرباح.
4. ما يسمى منحنى العائد.
يعد الناتج المحلي الإجمالي أهم المؤشرات الاقتصادية، ومجموع الناتج الاقتصادي. كما أن متابعة عمليات المسح التي توضح ثقة المستهلك يمكن أن تساعد الشركة على التنبؤ بالتغيرات المستقبلية في الناتج المحلي الإجمالي.

TITLE: ALWAYS A WINNER: FINDING YOUR COMPETITIVE ADVANTAGE IN AN UP AND DOWN ECONOMY
AUTHOR: PETER NAVARRO
PUBLISHER: WILEY
ISBN-10: 0470497203
AUGUST 2009
240 PAGES