كرة القدم تلهث وراء إيرادات إعلانات الإنترنت

كشفت الشركة التي ستتولى بث مباراة إنجلترا خارج أرضها أمام أوكرانيا في تصفيات كأس العالم لكرة القدم عبر الإنترنت أن هذه الخطوة ليست سوى البداية لشكل جديد من أشكال البث مع تحول المشاهدين إلى الإنترنت وسعي الإعلانات والرعاة خلفهم.
وقال فيليب جروث مدير شركة كينتارو إنه رغم أن هذه الخطوة كانت ضرورية بعد انهيار محطة سيتانتا التلفزيونية الأيرلندية في حزيران (يونيو) الماضي فإن تقديم المباراة التي ستقام يوم السبت المقبل للمشاهدة بمقابل عبر الإنترنت ينتظر أن يؤدي إلى جذب أعداد من المشاهدين أكبر من المتوقع لو بثت عبر التلفزيون.
وجاءت هذه الخطوة بعد أسبوع من الإعلان عن أن حجم الإعلانات على الإنترنت في بريطانيا تجاوز للمرة الأولى حجمها عبر التلفزيون ويقول جروث إن الصفقة تبدو مثالية وتقدم «قيمة رائعة» للمستهلكين.وقال جروث في مقابلة مع رويترز: «نحن نتحرك حيث توجد الأموال والأموال موجودة بالفعل على الإنترنت. لذا فإن المال موجود على الإنترنت . نحن الآن ننقل المحتوى إلى حيث يوجد المال».
وأضاف: «بما أن الأمر جديد فإننا حاولنا أن نجعله يبدو اقتصاديا إلى أقصى حد ممكن. إذا نظرت إلى صفقات الدفع مقابل المشاهدة في الولايات المتحدة ستجد نزال الملاكمة يتكلف 50 دولارا بينما يتكلف في المملكة المتحدة 20 جنيها استرلينيا (31.85 دولار). إنها صفقة ذات قيمة رائعة».
وأبرمت كينتارو صفقة مع شركة بيرفورم المتخصصة في بث المحتوى مباشرة عبر الإنترنت كما ستعرض المباراة في دور السينما أيضا.وقال جروث إنه يتوقع تقديم المزيد من المباريات للمشاهدين عبر الإنترنت مع استمرار التحول الرقمي.كما أشار أيضا إلى أنه إذا حققت المباراة مبيعات جيدة عبر الإنترنت فسيتم تحديد الاشتراكات بمليون فقط لأسباب تقنية.
وقال: «سنقصر الاشتراكات على مليون فقط وهو ما يعني نحو 2.5 مليون مشاهد. هذا بالتأكيد رقم يتجاوز ما كانت ستحصل عليه سيتانتا».وضمنت إنجلترا التأهل لنهائيات كأس العالم 2010 في جنوب إفريقيا وهو ما يجعل مباراتها في أوكرانيا أقل أهمية للمشاهدين في البلاد.