الاتجاهات الصغرى: القوى الخفية وراء التغيرات المستقبلية الكبيرة

يبيّن الكتاب أن لانتشار الاتجاهات الصغرى تأثيرات منها أن بناء مجتمع أو وحدة صار أمرا صعبا، إلا أن تزايد الاتجاهات الصغرى يهدد أيضا الأنظمة الاستبدادية ويعزز الحريات الشخصية.

ما يحدث حاليا في المجتمع هو الجمع بين الحرية والراحة المادية وسهولة الحصول على التكنولوجيا والمعلومات، ويمنح هذا الأمر للناس طائفة واسعة من الخيارات التي تتيح لهم التحكم في حياتهم وأنماطهم المعيشية لدرجة لم يسبق لها مثيل. ومن ثم لم يعد ممكنا تحديد مجموعة من الاتجاهات الشاملة متوقعين أن تفسر لنا طبيعة تطور المجتمع على الرغم أن هذا هو ما اعتاد بعض المفكرين المستقبليين عليه.
يتطلب تحديد الاتجاهات الصغرى المثيرة اليوم استهدافها، فهو الطريقة الوحيدة لكشف الطريقة التي يمكن أن يفرز بها أحد هذه الاتجاهات اتجاها آخر مضادا. وبالنظر إلى الطرق الجديدة التي يمكن بها لأفراد المجموعات الصغيرة التواصل عبر الإنترنت ومضاعفة تأثيرهم باستخدام الوسائل التكنولوجية الأخرى مثل التلفزيون، يمكن الآن لأي مجموعة حتى لو كانت تصل إلى 1 في المائة من السكان أن يكون لها تأثيرا ملحوظا.يبيّن الكتاب أن لانتشار الاتجاهات الصغرى تأثيرات منها أن بناء مجتمع أو وحدة صار أمرا صعبا، إلا أن تزايد الاتجاهات الصغرى يهدد أيضا الأنظمة الاستبدادية ويعزز الحريات الشخصية، إذ يتحول المجتمع الآن من الإنتاج واسع النطاق إلى اقتصاد الوجبات السريعة الذي يتخذ فيه المرء مجموعة من القرارات الشخصية التي تشكل الحياة التي يريدها. ومع نمو النزعة الفردية، يكون على قادة الرأي، من متخصصي التسويق إلى السياسيين، التعامل مع أسواق متخصصة مختلفة. لهذا يلقى الكتاب الضوء على بعض هذه الاتجاهات الصغرى ومنها تغير مفهوم العائلة في المجتمع الغربي وتفككها وانهيار مؤسستها.أما فيما يتعلق باتجاهات العمل والاستثمار، فيشير الكتاب إلى أن سن التقاعد في الولايات المتحدة صار يتجاوز 65، حيث يجد المسنون ممن يتمتعون بالصحة أن العمل يضفي على حياتهم معنى وهوية ويمدهم بالمال اللازم للرعاية الطبية، إلا أن القليل من الشركات ترحب بالعاملين من كبار السن. كذلك يتعرض التعليم في الولايات المتحدة إلى حركة تغير كبيرة، حيث يحجم الكثير من الآباء الطموحين اجتماعيا عن إدخال أطفالهم إلى رياض الأطفال في سن مبكرة، حيث يؤمنون أن الأطفال الأكبر قليلا في السن من أقرانهم في صفوف الدراسة يكونون أكثر ذكاء ونجاحا في الدراسة ومن ثم في الحياة.أما عن الاتجاهات السياسية فهي تشهد تطورا ينبع من تغير القوالب النمطية وتصحيح المفاهيم السابقة الخاطئة. كانت هذه المفاهيم من إنتاج النخبة المعزولة المتغطرسة فكريا التي حظت بتعليم عال والتي يفترض أفرادها أنهم يعرفون احتياجات الولايات المتحدة ووجهات نظرها. كما يتزايد عدد الأطفال الذين يتعلمون في المنزل بسبب رغبة والديهم في حمايتهم. ويرتفع عدد الأمريكيين الذين يلتحقون بالتعليم الجامعي وفي الوقت نفسه يتزايد أيضا عدد المتسربين من التعليم الجامعي ممن يتركون كلياتهم أثناء دراستهم فيها لأسباب مختلفة.

Title: Microtrends: The Small Forces Behind Tomorrow's Big Changes
Author: Mark Penn, E. Kinney Zalesne
Publisher: Twelve
ISBN-10: 0446580961
September 2008
Pages: 448