39 مفتاحا أساسيا للابتكار في عالم مليء بالمخاطر
لمؤلف الكتاب مجموعة من الأفكار الثاقبة عن كل شيء من التسويق إلى المغزى من الحياة، إلا أن موضوع اهتمامه الأساسي هو الابتكار، أي كيف تظهر الأفكار الجديدة في عالم مليء بالمخاطر؟ ومن أين يأتي الإلهام؟
يعرّف الابتكار بأنه العملية العقلية والاجتماعية التي تتضمن توليد أفكار أو مفاهيم جديدة أو اكتشاف علاقات جديدة بين الأفكار أو المفاهيم الموجودة بالفعل. تعريف آخر أبسط للابتكار: هو إنتاج كل ما هو جديد.
عندما كان هادج ماكلويد مؤلف إعلانات شابا مكافحا، قام ذات يوم بالرسم عشوائيا على ظهر بطاقات مهنية بينما كان جالسا في أحد المطاعم. صارت هذه الرسوم فيما بعد شهيرة حيث وضعها في أحد المدونات وهو ما جعله ذائع الصيت برسومه الكارتونية التي تجمع بين الفكرة والفكاهة في الكلمات والرسومات.
لمؤلف الكتاب مجموعة من الأفكار الثاقبة عن كل شيء من التسويق إلى المغزى من الحياة، إلا أن موضوع اهتمامه الأساسي هو الابتكار، أي كيف تظهر الأفكار الجديدة في عالم مليء بالمخاطر؟ ومن أين يأتي الإلهام؟ وكيف يمكن للمرء أن يكسب عيشه من العمل كمبتكر؟
يرى مؤلف الكتاب أن أحد الأساليب الفعالة للتدرب على مواجهة المشكلات هو تحسين المهارات الابتكارية لدى المرء. يتناول الكتاب هذه الأفكار ويستعرض أهم الرسوم الكارتونية التي رسمها وأكثر نصائحه نفعا. كما يقدم الكتاب 39 مفتاحا أساسيا للابتكار. من النصائح التي يوجهها الكتاب للقارئ:
* بيع المنتجات في الواقع أصعب مما يبدو عليه الأمر. لا تلجأ إلى تمييع المنتج بإفقاده سماته المميزة ليبدو تجاريا أكثر، فهذا سيجعل الناس ينصرفون عنه.
* إذا ما كانت خطتك تعتمد على الطفرات المفاجئة التي ستحققها، فسيكون عليك تغيير خطتك فورا، فلا أحد ينجح فجأة وإنما يحتاج الأمر إلى كثير من التعب والألم.
* لا تحاول أن تبرز وسط الزحام؛ تجنب الزحام تماما. فلا جدوى من أن تفعل ما يفعله الآلاف غيرك منتظرا معجزة تجعلك تتفوق عليهم. لاحظ أن معظم نماذج الأعمال القائمة خاطئة في الغالب. لذلك عليك البحث عن نموذج أعمال جديد.
* يجب ألا تكون الفكرة المبتكرة كبيرة، وإنما حماسك تجاه عملك واقتناعك به هو ما سيقنع الآخرين به.
أصابت الأزمة الاقتصادية الحالية الابتكار في مقتل، حيث قلص كثير من الشركات نشاطها وركزت على مهامها الأساسية. إلا أن مؤلف الكتاب يتوقع عودة الابتكار إلى الساحة مجددا. والعامل الأساسي في هذا هو وفرة القوى الأساسية المحركة للسوق، فعندما يعتمد كل شخص على الآخرين لن ينجز أي شيء، ولكن بإضافة شخص مبتكر إلى إحدى فرق العمل يصير النجاح احتمالا قويا.
يقول البعض إن الابتكار وإدارة الشؤون المالية الشخصية أمران لا علاقة بينهما، إلا أن إيجاد الحلول المبتكرة للتحديات التي تفرضها الحياة علينا، سواء أكانت تحديات مالية أم غيرها، يعد من المهارات المهمة التي تحتاج إلى بعض الابتكار وأحيانا إلى كثير منه تبعا لدرجة صعوبة التحدي الذي يواجهه المرء.
Title: Ignore Everybody: and 39 Other Keys to Creativity
Author: Hugh MacLeod
Publisher: Portfolio Hardcover
ISBN-10: 159184259X
June 2009
Pages: 176