أدوات حقيقية للآباء لمساعدة الفتيات على تحدي أنماط وسائل الإعلام

يناقش الكتاب استغلال خبراء التسويق في العالم الغربي للفتيات المراهقات كشريحة مستهدفة يتعاملون معهن بكثير من الحيل النفسية، تهدف في النهاية إلى الوصول إلى أموال آبائهن الذين لا يألون جهدا في سبيل توفير أسباب الراحة لقرة أعينهم.
يقدم سيل الإعلانات الجارف عبر وسائل الإعلام المختلفة صورة ومثالاً للفتيات في محاولة لدفعهن إلى شراء المنتجات. تتركز هذه الصورة حول الفتيات الأميرات الجميلات الأنيقات المحاطات من كل جانب باللون الوردي.
الصورة التي تقدمها وسائل الإعلام للفتيات ليست وردية فهي تنقص من قدر الفتاة وتحد من اهتماماتها حتى تكاد تقصرها على الاهتمام الموسيقي ومتابعة آخر صيحات الموضة ومشاهدة التلفزيون والأفلام، إضافة إلى التركيز على أن الإسراف وحب التسوق والشراء جزء لا يتجزأ من طبيعتهن.
والمثير للدهشة (كما يوضح الكتاب) هو كثافة الإعلانات الموجهة للمراهقات في كل وسائل الإعلام. توصل مؤلفا الكتاب وكلاهما خبير نفسي إلى استنتاجات مهمة بعد إجراء مسح بين الفتيات عن برامج التلفاز التي يشاهدنها والمتجر الذي يذهبن إليه والأفلام التي يشاهدنها والأغاني التي يستمعن إليها ومواقع الإنترنت التي يزرنها والكتب التي يقرأنها.
يناقش الكتاب فكرة قوة الفتاة التي تسلبها إياها وسائل الإعلام وصورة الفتاة المتحررة، حيث يقدم خبراء التسويق للفتيات من خلال وسائل الإعلام عددا محدودا من الخيارات للصورة التي يجب أن تكون عليها الفتاة. تتجاهل هذه الصورة المقدمة العديد من الاعتبارات الاجتماعية والثقافية السائدة. ويكون الدافع والمحرك الأساسي الذي يشكل ملامح هذه الصورة هو العائد المادي الذي يأتي من وراء تسويق المنتجات للفتيات.
تقوم وسائل الإعلام بصياغة الوعي العام الذي تتشكل من خلاله شخصية الفتاة حتى فيما يتعلق بثورتها على الأوضاع السائدة دون تمييز. يتميز الكتاب عن الكثير من الكتب التي تناقش المشكلة نفسها بأنه يعطي للأبوين أدوات حقيقية لمساعدتهما على تحدي الأنماط السادة التي تنشرها وسائل الإعلام.
يدرج المؤلفان في الكتاب قوائم بالكتب والأفلام التي تقدم قدوة حسنة للفتيات (من وجهة النظر الغربية)، ويستعرض النقاط التي يحتاج إليها الآباء من أجل مساعدة فتياتهم على معرفة الطرق التي تستغلهن بها وسائل الإعلام.
لا يحاول الكتاب إنكار الاهتمامات الأنثوية التقليدية ولكنه يهدف إلى تنمية وعي الفتيات بكيفية اختيار ما يصب في النهاية في خانة مصلحتهن.

Title: Packaging Girlhood: Rescuing Our Daughters from Marketers' Schemes
Authors: Sharon Lamb, Lyn Mikel Brown
Publisher: St. Martin's Press
ISBN: 0312352506
August 2006
Pages: 336