كيف تتغلب الشركات المحلية على المنافسة العالمية؟

يصر المؤيدون للعولمة وللأسواق الحرة ولحرية التجارة على أنه لا يوجد بديل عن سلاسل المتاجر الكبرى العالمية التي تنتشر في المدن الكبرى في جميع أنحاء العالم. يعرض الكتاب وجهة نظر مغايرة لهذه الرؤية، ما يضعه في صف الكتب المعارضة للعولمة.
يعرض هذا الكتاب نموذجا تجاريا بديلا تتمتع فيه المجتمعات بمزايا دعم الأنشطة التجارية المحلية في فئات إنفاق أربعة أساسية، هي: السلع، الخدمات، الطاقة، والخدمات المالية.
يؤكد الكتاب أنه على الرغم من التغطية الإعلامية الهائلة للشركات متعددة الجنسيات، فإن الشركات المحلية أكثر إسهاما في أعمال الخير وأسهل تأقلما مع المعايير العمالية والبيئية التي تزداد ارتفاعا، كما أنها تقدم ثروة أكبر للمجتمع.
كذلك تنفق الشركات المحلية المزيد من الأموال في الأسواق المحلية ومن ثم تزيد من الدخل المحلي وتنتج المزيد من فرص العمل. يقدم الكتاب خريطة متوقعة وعملية لكل من يهتم بتخفيف مساوئ العولمة.
يحدد الكتاب الاستراتيجيات التي يمكن للشركات الصغيرة المحلية، وبالتالي يمكن للمستهلكين والمستثمرين وواضعي السياسات أن يتبعوها من أجل التنافس مع الشركات العالمية الكبرى. تعتمد هذه الاستراتيجيات على دعم الأنشطة التجارية المحلية.
ينصح الكتاب القراء بالتسوق من المتاجر المحلية وبالتعامل مع البنوك المحلية، إلا أن بعض الأفكار التي يطرحها الكتاب قد تبدو متطرفة بعض الشيء فمثلا يدعو الكتاب القراء إلى التخلي عن استخدام بطاقات الائتمان لأنه كلها تقريبا ليست استثمارا محليا.
يقدم الكتاب نموذجا بديلا لفكرة التطور الاقتصادي السائدة، يحرر هذا النموذج القدرات الطبيعية للشركات المحلية ويتبناها لتنمو وتزدهر. كما يعرض الكتاب للقراء مدى سهولة وفائدة دعم المشاريع المحلية.
يستعرض الكتاب مجموعة من الوقائع الحقيقية التي حدثت للمؤلف التي تؤيد وجهة نظره من أن الشركات المحلية أكثر نفعا لمجتمعاتها من الشركات متعددة الجنسيات ذوات الفروع المتناثرة في مختلف أنحاء العالم.
فمثلا يحكي المؤلف في الكتاب تجربة واقعية مر بها عندما دخل أحد فروع سلسلة شركة تجزئة كبرى من المتاجر التي تبيع كل شيء، من الإبرة للصاروخ، بغرض شراء حذاء صيفي خفيف بسعر 15 دولارا، وانتهى به الأمر إلى إنفاق 275 دولارا على سلع متنوعة يصفها بالتافهة في رحلة تسوق استغرقت ساعتين وأصابته بنوبة شديدة من الصداع.
اكتشف المؤلف بعد هذه الجولة التسويقية أن التخفيضات والفرص التي تقدمها المتاجر الكبرى التي تجتذب بها العملاء غالبا ما تنتهي بالعملاء إلى إنفاق أموال طائلة على أشياء ليسوا في حاجة فعلية إليها. وهذا هو أهم المساوئ على المستوى الفردي للشراء من المتاجر الكبرى.
أما على مستوى المجتمع، فهناك مشاكل حقوق العمال في هذه المتاجر وتدميرها للمشاريع الاقتصادية المحلية وتشجيعها للاحتكار وتقليلها لفرص العمل وغيرها من المشكلات الأخرى التي يستعرضها الكتاب.

Title: The Small-Mart Revolution: How Local Businesses Are Beating the Global Competition
Authors: Michael H. Shuman, Bill McKibben
Publisher: Berrett-Koehler Publishers
ISBN: 1576753867
June 2006
Pages: 200