استراتيجيات صناعة العلامة التجارية
أليس تايبوت وتيم كولكينز وفيليب كوتلر
يظل موضوع العلامة التجارية من أهم الموضوعات التي يتناولها علم التسويق، فالعلامة التجارية هي التي تعطي المنتج شخصيته الفريدة وتميزه عن باقي المنتجات التي قد تكون مشابهة له من ناحية المواصفات الفعلية، كما أن العلامة التجارية ربما تكون هي العامل الأساسي الذي يدفع المستهلك إلى شراء منتج بعينه مفضلا إياه عن باقي المنتجات المتوافرة في السوق، وإن كان سعره أعلى منها.
يركز هذا الكتاب الجديد في التسويق على العلامة التجارية، ويقدم عرضا شاملا لأحدث الاستراتيجيات في مجال بناء ونشر وإعادة بناء العلامة التجارية.
يضم الكتاب فصولا كتبها مجموعة من أساتذة التسويق المعروفين من جامعة كيلوج ومديرين لشركات ناجحة، حيث يتناول أحدث النظريات المتعلقة بأهم أفكار صناعة العلامة التجارية، بما فيها تصميم وصيانة العلامة التجارية. كما يحتوي الكتاب على استراتيجيات إطلاق علامات تجارية جديدة وزيادة قوة وفعالية العلامات التجارية الموجودة بالفعل والإدارة الناجحة للعلامة التجارية.
يقدم الكتاب مجموعة جديدة فعالة من التقنيات الخاصة ببناء شركات تعتمد على العلامة التجارية لمنتجاتها، ويقدم خلاصة تجارب مجموعة من كبار المديرين الذين خاضوا معركة العلامات التجارية بنجاح.
هذا الكتاب عن العلامات التجارية من كلية كيلوج للإدارة في جامعة نورس ويسترن، والتي تعد مصدرا معروفا يحظى بالتقدير والاحترام في مجال معلومات التسويق في أسواق اليوم التي تستعر بها حدة التنافس بين الشركات، حيث يلجأ إليها كثير من الشركات بحثا عن أساليب مؤكدة لحل المشاكل التسويقية التي تواجهها واستراتيجيات جديدة لاقتناص فرص تسويقية جديدة.
يمكن أن تصير العلامة التجارية من أهم أصول الشركة في حالة إدارتها جيدا، حيث ستوجد دائما نوعا من ولاء العملاء يجعلهم يفضلون المنتج أو الخدمة مهما كانت حدة المنافسة واختلافات الأسعار في السوق.
يقدم الكتاب للمديرين والمتخصصين في التسويق المعلومات التي يحتاجون إليها لبناء علامة تجارية قوية دائمة رابحة. تشمل الموضوعات التي يغطيها الكتاب:
* تطوير علامة تجارية جذابة للعملاء.
* توسيع مجال علامة تجارية قائمة.
* الإدارة الاستراتيجية للعلامة التجارية.
* بناء مؤسسة تتمحور حول العلامة التجارية لها.
* قياس قيمة العلامة التجارية.