تحقيق النمو: تحديات فريدة في مواجهة الشركات الكبرى

باتريك فيجوري وسفين سميت وميهرداد باجاي
النمو كما يُعرفه الكتاب هو "زيادة في إجمالي الإيرادات التي يتم الحصول عليها من الشركة نفسها أو عن طريق عمليات الاستحواذ، داخل قالب العمل أو خارجه"، يطرح تحقيق النمو تحديات فريدة في مواجهة الشركات الكبرى.
على سبيل المثال، غالبًا ما تواجه الشركات الكبرى المشكلات التي تتعلق بالهرم والجمود. انطلاقا من هذه التحديات، بدأ الكتاب بطرح سؤال أساسي: هل يمكن للشركات الكبرى أن تحافظ على النمو مع مرور الزمن؟
للإجابة عن هذا السؤال، حدد الكتاب أكبر 100 شركة في الولايات المتحدة عام 1984 عبر دورتي أعمال: 1984-1994 و1994- 2004. وفي خلال هاتين الدورتين، وجد الكتاب مؤشرين للأداء: نمو الإيرادات وإيجاد قيمة المساهم ارتباطا بالعائد الكلي للمساهمين، وبناء على أداء الشركة وفقًا لهذه المؤشرات خلال دورة الأعمال الأولى، فقد تم تصنيفها في فئة من ضمن أربعة فئات في مصفوفة: "الشركات عملاقة النمو"، "الشركات جيدة الأداء"، "الشركات المعاقة"، و"الشركات خالية الوفاض".
الشركات عملاقة النمو هي التي فاقت الشركات الأخرى. في نهاية دورة العمل الأولى، شكلت تلك الشركات 29 في المائة من الشركات المكونة للعينة، في حين حافظت شركتين عملاقتين فقط من كل خمس شركات عملاقة على حالتها بنهاية دورة العمل الثانية.
لم تحقق الشركات جيدة الأداء المستوى المتوقع في نمو الإيرادات، ولكنها تفوقت في العائد الكلي للمساهمين. وقد كافأت تلك الشركات المساهمين فيها بقدر مماثل للشركات عملاقة النمو خلال دورة العمل الأولى، ولكن تراجع أدائهم خلال دورة العمل الثانية.
في الواقع، خرجت ثلث هذه الشركات خلال عمليات الاستحواذ، واستمرت 27 في المائة من هذه الشركات في النمو ببطء ولكنها وضعت في موقع التحدي في دورة العمل التالية، بينما 27 في المائة من هذه الشركات حققت زيادة في معدل دخولهم. وعانت هذه الشركات خلال دورة العمل الثانية نتيجة لعدم تحقيق نمو.
لم تحقق الشركات المعاقة المستوى المتوقع في كل من نمو الدخل وبناء قيمة المساهم خلال دورة العمل الأولى، ومع ذلك فإنها بدخول الدورة الثانية فاقت جميع الشركات جيدة الأداء، وهذا ما يرجح أن الأزمة الواقعة نتيجة الأداء السيئ من الممكن أن تكون حافزا أفضل للنمو مقارنا بالرضا المرتبط بالنمو الثابت والبطيء.
وأخيرا فإن الشركات خالية الوفاض تفوقت في مجال نمو الإيرادات. ونظرا لقلة عدد الشركات في هذه المجموعة، من الصعب الوصول إلى استنتاجات قاطعة، إلا أن هذه الشركات فيما يبدو تميل إلى الانتقال إلى المجموعات الأخرى مع مرور الوقت ولا تظل في هذا التصنيف لفترات طويلة.

Title: The Granularity of Growth: How to Identify the Sources of Growth and Drive Enduring Company Performance
Author: Patrick Viguerie, Sven Smit, Mehrdad Baghai
Publisher: Wiley
ISBN-10: 0470270209
March 2008
Pages: 240