أساليب تطوير التنافسية بين المؤسسات العالمية

هناك مشهد في بلاد العجائب من رواية لويس كارول الشهيرة "عبر زجاج المرآة" تقول فيه الملكة الحمراء لأليس بعد أن تسابقت معها في الجري، وبعد أن وصلا للنهاية وجدت أليس أنها في نقطة بداية السباق نفسها، فشرحت لها الملكة الحمراء الموقف قائلة: "يتطلب الأمر أن تجرى بكامل طاقتك لمجرد أن تظلي في مكانك".
يمكن النظر إلى هذا المبدأ على أنه منطقي تماما، حيث إن السباق يتطلب دائما من المتسابقين الجري بأقصى ما لديهم من سرعة، وفي هذه الحالة يتحدد الفائز بالأقدر على تجاوز الآخرين في الجري، أي أن هناك سرعة معينة يجب أن يبلغها جميع المتسابقين لمجرد أن يظلوا في حلبة السباق, ومن يتخلف عنها فسيطرد من الحلبة، أما الفائز فهو من يتجاوز الآخرين في السرعة.
يستخدم علماء الأحياء هذا المشهد ليشرحوا سباق التطور بين الأنواع المتنافسة. في حين يؤكد ويليام بارنيت مؤلف الكتاب أن ديناميكية مماثلة تحدث عندما تتنافس المؤسسات مشكّلة تطور الشركات والصناعات مع مرور الوقت.
خلاصة الفكرة التي يقدمها الكتاب هي أن الشركات وغيرها من المؤسسات قد يمكنها أن تجرى بسرعة أكبر لكنها تتخلف في السباق لأن الباقين يجرون أيضا. والأسوأ من هذا أنها تتعلم الجري أسرع عن طريق دراسة أسلوب المؤسسات التي تحتل المراكز المتقدمة في السباق.
يستعرض الكتاب التأثيرات والأخطار غير المتوقعة للتنافس والفوز. ويلقي الضوء على اثنين من أكثر الصناعات تنافسا وهو تصنيع الكمبيوتر والبنوك التجارية. والواقع أن النتائج التي يتوصل إليها الكتاب مذهلة في حد ذاتها.
أثبت الكتاب أن المؤسسات التي تتفوق في التنافس تصير أقوى في المنافسة لكن لا تظهر هذه القوة إلا في سياق السوق نفسه الذي نجحت فيه من قبل. كما أن العديد من مديري هذه الشركات ربما يظنون أن تجربتهم ستساعدهم على الازدهار في أسواق جديدة تحت ظروف مختلفة بينما في الواقع يحدث العكس تماما.
وجد مؤلف الكتاب أن القدرة التنافسية لمؤسسة ما في أي لحظة تتوقف على التجربة السابقة للمؤسسة. ففي هذه المنافسة يخفق المنافسون الضعفاء أو يتعلمون كيفية التكيف مع الظروف المتغيرة للسوق. وهذا بدوره يؤكد على قوة المنافسة وبالتالي يقوي من يتمكنون من تجاوز المنافسة.
يتحدى الكتاب المعتقدات الراسخة عن المنافسة، ويكشف أنها قوة يمكنها دعم أو هدم أكثر المؤسسات نجاحا. يضع الكتاب الافتراضات المسبقة القديمة موضع تساؤل ويتوسع في دراسة منطق التنافس المؤسسي. ويقدم معلومات تاريخية دقيقة عن المنافسة بين الشركات.
يصور الكتاب نموذج المؤسسات ذات القدرة على التعلم والتي تتطور كنتيجة للبيئة التنافسية الخاصة التي تتواجد بها خاصة في المجالات التي يشتد بها التنافس مثل أسواق المنتجات التكنولوجية.

Title: The Red Queen among Organizations: How Competitiveness Evolves
Author: William P. Barnett
Publisher: Princeton University Press
ISBN-10: 0691131147
February 2008
Pages: 296