3 أسرار للتحليل المنطقي لمواقع الإنترنت ومحتوياتها
التحليل المنطقي لمواقع الإنترنت هو قياس سلوك زوّار أحد مواقع أو تطبيقات الإنترنت. في السياق التجاري يشير هذا المصطلح بصفة خاصة إلى خصائص الموقع الذي يعمل على تحقيق أهداف تجارية، مثلا أي المواقع تشجع الناس أكثر على الشراء عبر الإنترنت.
يعد هذا الكتاب هو الأول الذي يكتبه أحد المتخصصين في التحليل المنطقي لمواقع الإنترنت، ويقدم وجهة نظر خبير للتحديات والفرص التي يطرحها ويتيحها التحليل المنطقي لمواقع الإنترنت لكل من يتعامل مع الإنترنت في أي مؤسسة.
بدلا من إغراق القارئ في كم كبير من المصطلحات التقنية والتعريفات والقياسات، يهدف الكتاب إلى تعليمه التعامل مع التحليل المنطقي لمواقع الإنترنت مباشرة. يتجاوز الكتاب مفاهيم وتعريفات التحليل المنطقي للمواقع ويقدم للقارئ دليلا تفصيليا لتطبيق استراتيجياته الناجحة، حيث يتحدى أسلوب الكتاب في تناول هذا الموضوع التفكير السائد في هذا المجال.
يتناول الجزء الأول من الكتاب أسباب فشل الأساليب التقليدية في التحليل المنطقي لمواقع الإنترنت، ويقدم منهجا استراتيجيا فعالا لهذا التحليل. بعد ذلك ينتقل الكتاب إلى تناول طرق تجميع البيانات بالتفصيل ومزايا وعيوب كل طريقة. يختتم الفصل الأول من الكتاب باستعراض للتحليل الكيفي ودوره الأساسي في أي برنامج للتحليل المنطقي للمواقع.
يقدم الجزء الثاني استعراضا لما يحتاج إليه إقامة برنامج ناجح لتحليل المواقع. يغطي هذا الجزء موضوعات مثل: التركيز على العميل والهيكل التنظيمي الأمثل، وكيفية تحديد أفضل سبل التحليل وقاعدة 10/90 الخاصة بتحليل المواقع.
يحدد الكتاب الاستراتيجيات الأساسية لكيفية اختيار الأداة المناسبة للشركة (مع توفير الوقت والمال)، وتحديد أهم المقاييس عن طريق إجراء اختبار سريع يقدمه الكتاب. ويختتم الجزء الثاني من الكتاب بتقديم منظور جديد لتقارير تحليل المواقع.
يرشد الجزء الثالث من الكتاب القراء إلى كيفية وضع وتطبيق استراتيجية ناجحة لتحليل المواقع يوما بيوم وساعة بساعة للتطبيقات المختلفة لمواقع الإنترنت، بما فيها التطبيقات التسويقية. يتلو هذا كشف لأهم العناصر الأساسية في التجريب والاختبار وأداء التحليل الاستخباراتي التنافسي. كما يناقش هذا الجزء الأسرار الثلاثة وراء تفعيل التحليل المنطقي للمواقع وتحليل مختلف أنواع البيانات.
وأخيرا يلقي الكتاب الضوء على سبع خطوات أساسية يمكن اتخاذها لإقامة ثقافة اتخاذ القرارات المعتمدة على البيانات المتاحة ونشر هذه الثقافة في الشركة كما يتناول مفاهيم التحليل المتقدمة مثل الدلالة الإحصائية وغيرها. يستعين الكتاب في شرحه بمجموعة من الأمثلة الواقعية.
Title: Web Analytics: An Hour a Day
Author: Avinash Kaushik
Publisher: Sybex
ISBN-10: 0470130652
June 2007
Pages: 480